Kandungan
Dahulu, anda tahu di mana anda berdiri dengan iklan dari sekolah ke belakang. Sama ada mereka menjual pakaian, alat tulis atau komputer, anda boleh mengharapkan model anak-anak yang gembira dan ketawa, ibu-ibu yang penuh kasih sayang dan rasa hambar.
Namun, dalam dunia tahun 2010, itu tidak lagi dapat mengurangkannya. Anak-anak bukan lagi drone pasif, menghisap buta apa sahaja yang ditawarkan TV ruang tamu. Sebagai gantinya, mereka gelisah di telefon dan tablet mereka, mencari kandungan yang menarik minat mereka, dan terlibat secara aktif dengannya ketika mereka menemuinya.
Oleh itu, bagaimana pengiklanan kembali ke sekolah dapat menyesuaikan diri dengan kenyataan baru ini? Berikut adalah lima contoh bagaimana cara melakukannya. Sekiranya anda melihat orang lain, beritahu kami dalam komen!
01. PacSun
Tidak pasti bagaimana menjangkau generasi muda hari ini, atau bertutur dalam bahasa mereka? Jangan bimbang, ada influencer YouTube yang boleh melakukannya untuk anda. Dengan banyak pengikut, anak-anak muda yang sangat cerdas ini akan menjadikan jenama anda kelihatan hebat, hanya dengan membicarakannya dengan cara santai dan tidak difilter untuk membicarakan apa sahaja dan apa sahaja.
Peruncit pakaian California PacSun adalah jenama terbaru untuk memasuki pasaran Millennial dengan fesyen ini. Untuk kempen kembali ke sekolah 2016, mereka telah bekerjasama dengan empat bintang YouTube dari fesyen fesyen dan komuniti kecantikan StyleHaul, yang mempunyai lebih daripada 3.5 juta pelanggan di antara mereka.
Dalam video tajaan ini, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva dan MamaMiaMakeup membincangkan mengenai PacSun's Bullhead Denim dan mendorong penonton untuk mengemukakan idea mereka sendiri untuk kombinasi gaya. Kesungguhan mereka terhadap pakaian itu menular, dan sesiapa sahaja yang dapat menarik perhatian penonton remaja secara aktif mencari dan menonton satu iklan yang berdurasi lebih dari lima minit jelas melakukan sesuatu yang betul. (Macbby11 bahkan menampilkan jalan keluar gaya filem pada akhir. Serius.)
02. Dell
Tahun lalu Dell, seperti PacSun, memanfaatkan kekuatan selebriti YouTube untuk iklan kembali ke sekolah. Tetapi untuk tahun 2016, ia menggunakan pendekatan yang sedikit berbeza, sebaliknya menggunakan pencapaian muda dalam bidang profesional fesyen, sains dan teknologi.
Satu siri video pendek yang dibuat khas oleh Y&R menampilkan Taylor Wilson, seorang ahli fizik nuklear berusia 21 tahun, Isabella Rose, seorang pereka fesyen dan artis berusia 14 tahun, dan João Pedro Motta, seorang usahawan teknologi Brazil berusia 19 tahun. Bertujuan untuk menjual hibrid tablet laptop 2-dalam-1 mereka ke pasaran remaja, ideanya adalah untuk menunjukkan bagaimana teknologi yang tepat dapat membantu mencapai impian anda. Namun, mereka sedikit mempertaruhkan pertaruhan mereka, termasuk juga bintang YouTube yang sangat ceria, Jenn McAllister (aka Jennxpenn) dalam kempen mereka.
- 8 laman web baru yang hebat untuk permulaan teknologi
03. Depot pejabat
Fenomena Pokemon Go telah membuktikan kepada dunia bahawa augmented reality (AR) adalah masa depan. Tetapi sebilangan jenama telah mengetahui bahawa sejak sekian lama. Kembali pada tahun 2014, misalnya, Office Depot menggunakan AR untuk menargetkan anak-anak muda yang kembali ke sekolah, dengan kempen mudah alih yang menyatukan pengecaman gambar ke dalam aplikasi belanja.
Untuk membuat anak-anak memuat turun aplikasinya, Office Depot membuat paparan di kedai interaktif yang pada dasarnya membolehkan anda berpose untuk video pendek dengan band rock R5 alternatif, kemudian kongsikan di media sosial. Semuanya dilaksanakan dengan luar biasa, dan hasilnya sangat mengagumkan, menjadikan idea naff menjadi idea yang cemerlang.
Pengalaman AR dibina berdasarkan teknologi Aurasma HP yang juga telah digunakan oleh Disney, Argos, Budweiser dan Best Western. Kempen ini juga dihubungkan dengan rangkaian peminat kumpulan besar untuk memperkuatkan mesej lebih jauh.
04. Tesco
Iklan TV ini yang mempromosikan rangkaian pakaian belakang sekolah F + F Tesco peruncit UK mempunyai mesej yang tidak asing lagi, tetapi disertakan dengan sentuhan visual yang unik. Dicipta oleh pengarah animasi pemenang anugerah Juan Pablo Zaramella dan penerbit Alan Dewhurst, ia menggabungkan animasi dan pikselerasi gerakan berhenti (teknik yang menganimasikan foto orang sebenar) untuk mencipta campuran realiti dan fantasi yang menarik.
Ditugaskan melalui WARL, iklan berdurasi 30 saat itu terdiri daripada 750 bingkai, semuanya digabungkan dari pelbagai lapisan citra, dan hasilnya menarik minat anak-anak dan ibu bapa. Syarikat produksi itu adalah Hanrahan dan syarikat animasi Can Can Club.
05. Tentera Laut Lama
Anda masih boleh melepaskan iklan tradisional ke sekolah jika anda mendapat nota yang betul, dan tempat ini dengan pelawak pinggul, Amy Schumer melakukannya. Yang penting, ibu bapa di sini yang tidak mengerti dan anak-anak (termasuk dua belas selebriti seperti Thomas Barbusca dan Skai Jackson) yang dengan sabar menerangkan di mana untuk membeli pakaian terbaik, dalam iklan ini untuk Old Navy. Iklan yang menyeronokkan ini dibuat oleh agensi New York Chandelier Creative.
