Kandungan
Di sini di Creative Bloq, kami tidak menentang perubahan: jauh dari itu. Setiap identiti jenama perlu berkembang dan berubah dari masa ke masa. Oleh itu, setiap kali versi baru logo terkenal dilancarkan, kami ingin memberikannya keraguan, terutamanya jika mengikuti tip reka bentuk logo dari para pakar.
Alih-alih bergabung dengan reaksi lutut yang tidak dapat dielakkan terhadap reka bentuk semula (yang kini diperkuat di luar proporsi oleh media sosial), sikap kita adalah untuk duduk dan menunggu sebentar rancangan baru itu, sebelum membuat keputusan.
Terdapat sebilangan kecil kes, walaupun, walaupun dalam masa yang penuh, reka bentuk semula logo yang disukai secara radikal seolah-olah satu kesalahan. Dalam catatan ini, kami mengumpulkan tujuh kes seperti itu.
01. Syarikat Penerbangan Amerika
Apabila logo anda telah dibuat oleh pereka ikonik seperti Massimo Vignelli, anda mahu bertahan selama mungkin. Dan untuk bersikap adil, American Airlines setia dengan reka bentuk 1967 yang indah ini (ditunjukkan di atas) selama 46 tahun.
Namun, pada tahun 2013, mereka memesan reka bentuk semula. Sudah tentu, kita tidak mempunyai masalah dengan itu. Malah kegemaran kami logo klasik, seperti logo Coca-Cola, perlu dikemas kini sekarang dan lagi. Tetapi dalam kes ini, American Airlines tidak mencari beberapa perubahan kecil, sentuhan modenisasi, tetapi penggantian root-and-branch (ditunjukkan di bawah).
Dicipta oleh Jenama Masa Depan, logo baru ini memberikan sedikit anggukan kepada pendahulunya, menggunakan warna yang sama dan menggabungkan helang, dan kami tidak menafikan ia adalah reka bentuk yang indah.
Namun, panggil kami nostalgia sentimental, tetapi kami kehilangan penampilan asli yang berani, megah dan khas Amerika; sementara reka bentuk semasa terasa seperti logo untuk mana-mana syarikat penerbangan, di mana sahaja di Bumi.
02. Best Western
Best Western mempunyai sebilangan logo khas sejak penubuhannya pada tahun 1948. Tetapi ciptaan tahun 1993 ini, dengan skema warnanya yang tidak biasa, tipografi pelik dan lambang mahkota yang sedikit gila, masih kita sayangi.
Diakui logo ini, yang hanya menerima sedikit perubahan selama bertahun-tahun, dapat dilakukan dengan sentuhan modenisasi, seiring dengan reka bentuk semula oleh TGI Jumaat atau Pemburu, sebagai contoh. Tetapi sayangnya menurut pendapat kami, tahun lalu rantai hotel malah membuang bayi dengan air mandi, menugaskan logo baru ini dari agensi San Diego MiresBall (ditunjukkan di bawah).
Inilah logo lain yang disayangi (di atas) yang generasi telah menjalin hubungan emosi yang mendalam dengan. Dan sayangnya, ini adalah reka bentuk lain yang menjadi mangsa mania kerana minimalisme yang tidak terkawal.
Logo klasik 1984 ini untuk syarikat perkakasan, dengan ikon kacang khas dan fon pekat tebal, digantikan pada tahun 2014 oleh logo baru yang direka oleh perunding New York Lippincott (ditunjukkan di bawah).
Yang tinggal dari asal adalah susunan nama yang dibenarkan, tanda ® dan skema warna yang serupa, jika diredam. Fon baru adalah vanilla sans-serif, ikon yang dikasihi telah dibuang, dan ampersand telah diganti dengan tanda tambah yang lebih moden.
Jangan salah sangka: dengan sendirinya logo ini cantik dan moden yang sesuai, katakanlah, jenama kemeja-T, syarikat pakaian sukan atau permulaan internet dengan sempurna.Tetapi rasa geram dan kekuatan mentah yang disampaikan oleh pendahulunya hilang: dan bagi syarikat yang terkenal dengan alat kuasa yang terasa seperti langkah yang salah.
Tidak setuju dengan pendapat kita setakat ini? Nah, sekarang anda boleh berehat. Kerana untuk logo yang tersisa dalam senarai kami, bahkan syarikat sendiri bersetuju bahawa mereka tidak seharusnya dibuang ...
04. Jurang
Kemerosotan reka bentuk Gap pada tahun 2010 kini telah menjadi legenda sebagai kisah peringatan untuk pereka logo di mana sahaja. Peruncit pakaian kelas menengah dengan senang hati menggunakan logo berasaskan jenis klasik ini (ditunjukkan di atas) sejak tahun 1984 ketika secara tiba-tiba dan tanpa disangka-sangka ia memperkenalkan perubahan dramatik yang Laird & Rakan Kongsi (di bawah).
Penyingkiran sepenuhnya dari yang asli, logo baru itu didakwa mewakili evolusi syarikat dari "reka bentuk klasik Amerika ke moden, seksi, keren," menurut jurucakap Gap ketika itu.
Tetapi kebanyakan orang menganggapnya kelihatan tidak bermaya, dan ia memulakan salah satu reaksi pengguna pertama yang berkaitan dengan reka bentuk di pentas media sosial. Gap menarik logo baru setelah hanya satu minggu penggunaan dan kembali kepada reka bentuk lama.
05. Tropicana
Baiklah, ini agak membingungkan, tetapi tetap bersama kami. Logo ‘trek pacuan’ klasik untuk Kraft Foods yang ditunjukkan di atas telah dibuat dari tahun 1988-2012. Tetapi pada tahun 2009, syarikat Kraft Foods Inc (BUKAN Kraft jenama) melancarkan reka bentuk logo yang sama sekali baru ini, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, yang tidak sama dengannya.
Logo yang terang dan berwarna ini cukup menyenangkan, tetapi Kraft telah mengorbankan semua ekuiti jenama tanpa sebab yang jelas; lambang ‘starburst’ tidak mempunyai kaitan dengan makanan dan kelihatan seperti sesuatu yang anda kaitkan dengan tawaran Olympic City.
Syukurlah, ia tidak bertahan lama. Pada tahun 2011, Kraft Foods Inc. mengumumkan akan berpecah menjadi dua syarikat baru: Mondelez, untuk perniagaan makanan ringan global, dan Kraft Foods Group. Yang pertama mendapat logo baru; yang terakhir kembali ke versi yang diubah suai dari logo Kraft merah-biru tua, dan logo bintang yang membingungkan telah hilang selamanya. Phew.
07. Kerjasama
Adalah jarang bagi jenama runcit untuk membuat hubungan emosi yang sebenar dengan orang ramai. Tetapi punca Co-op dalam sejarah Britain berjalan jauh. Berkembang lebih dari 165 tahun sejak penggabungan koperasi borong dan pertubuhan runcit bebas, ia kekal sehingga kini sebagai koperasi pengguna terbesar di UK dan dimiliki oleh lebih daripada 4.5 juta anggota aktif.
The Co-op mempunyai beberapa logo selama bertahun-tahun, tetapi reka bentuk 'daun semanggi' 1968 klasik ini paling digemari oleh generasi Britain hari ini. Reka bentuk baru yang menggantinya pada tahun 1993 (ditunjukkan di bawah) pada pendapat kami lebih jelas, kurang ramah dan mesra, dan juga agak kurang mudah dibaca.
Bila Utara diminta untuk tampil dengan identiti baru untuk Co-op untuk 2016, ia mengemukakan idea untuk mengembalikan logo 1968 ... itulah yang terjadi.
"Ini adalah simbol dan tanda kata dan mustahil untuk ditandingi oleh seorang pereka grafik. Itu tidak pernah bertarikh, "kata Sean Perkins dari North Ulasan Kreatif. Kami tidak boleh bersetuju lagi.
