Kandungan
- 01. London 2012
- 02. Jurang (sebentar)
- 03. USA Hari Ini
- 04. Tropicana (sebentar)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. Syarikat Penerbangan Amerika
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Orang India Cleveland
Salah satu ciri penentu jenama dalam dekad yang lalu adalah kebebasan yang diberikan oleh media sosial bagi sesiapa sahaja untuk melancarkan kritikan peribadi. Atau lebih tepatnya, sering kali, penyalahgunaan penyalahgunaan mulut.
Sebenarnya, banyak jenama yang paling kontroversial dalam beberapa tahun kebelakangan ini harus menetas dan menetas badai kebencian sebelum mereka benar-benar dilancarkan - dan dalam beberapa kes, sama sekali tidak pernah dilancarkan.
Pada masa-masa lain, ketika kegelisahan semakin menurun dan orang melihat dalam skema penjenamaan penuh dalam konteks dan bukannya hanya logo yang terasing, kebencian berubah menjadi cinta. Kadang-kadang, jenama yang awalnya dibenci ternyata menjadi logo terbaik di dunia.
Oleh itu, bencana PR yang dilaporkan secara meluas ini dapat mengajar kita mengenai penjenamaan? Teruskan membaca untuk analisis kami mengenai 10 logo yang paling dibenci sepanjang masa ...
01. London 2012
Satu perkara yang pasti, jenama Wolff Olins yang berani dan pecah-pecah untuk London 2012 menarik banyak kekurangan. Kritikan berkisar dari masalah keterbacaan yang sederhana, hingga tuntutan yang lebih aneh bahawa Lisa Simpson nampaknya terlibat dalam persekutuan.
Ia menjadi politik ketika pasukan Olimpik Iran menegaskan bahawa ia menyatakan 'Zion', dan orang lain melihat swastika. Masalah bertambah buruk apabila warna terang dan berkelip dari filem promo menyebabkan epilepsi sesuai.
Setelah Olimpik bermula dengan bersungguh-sungguh, dan jenama itu dilihat dalam konteks di sebilangan aplikasi yang memusingkan, perhatian beralih ke musim panas sukan yang mulia di ibu kota UK. Dan di tengah-tengah lautan Olimpik yang hambar, identik dan selamat, kebanyakan orang di seluruh dunia masih boleh memilihnya dari barisan segera.
Pelajaran di sini? Memecahkan tahap baru dan melakukan sesuatu yang berani dengan jenama akan membuat anda perasan.Tidak selalu dengan alasan yang tepat, tetapi kadang-kadang lebih baik berani dan berbeza - dan dibenci oleh beberapa orang - daripada memudar menjadi terlupa. Begitulah inovasi berlaku.
02. Jurang (sebentar)
Percubaan Gap yang benar-benar dahsyat untuk merangkul revolusi Helvetica-vanilla yang kecil, minimalis, meletup begitu komprehensif di wajahnya sehingga semuanya ditarik setelah kurang dari seminggu.
Sebagai ganti alun-alun biru ikoniknya dengan jenis serif pekat yang tinggi, raksasa pakaian AS berusaha melancarkan sesuatu yang setengah hati dan lemas, internet jatuh ke puncak ejekan dan tiruan.
Apa yang perlu dipelajari dari bencana ini? Pertama, jangan sekali-kali membuang warisan jenama untuk mencuba dan menerapkan trend baru - tetapi mungkin yang paling penting, ketahui bila anda salah, dan mengakui kekalahan.
03. USA Hari Ini
Wolff Olins bertemu dengan kontroversi sekali lagi dengan jenama ASA Today 2012 - tajuk yang, sejak dilancarkan pada tahun 1980-an, telah berkembang menjadi salah satu surat khabar yang paling banyak diedarkan di Amerika Syarikat, bersama dengan Wall Street Journal dan New York yang jauh lebih tua Masa.
Tulang belakang jenama adalah sistem visual yang sederhana, berdasarkan lingkaran biru besar, warna rata - rendition ultra-minimalis grafik dunia sebelumnya - dan teks Futura all-caps yang disusun. Malangnya, pada pandangan pertama itu terlalu mudah bagi sesetengah orang, menarik penyalahgunaan yang menuduhnya menyederhanakan, tidak berjenama dan bahkan menghina kepintaran pembaca.
Walau bagaimanapun, penyelesaian penjenamaan tidak hanya dapat dilihat. Selain dikemas, bersih dan sederhana, ia juga sangat serba boleh - lingkaran yang berfungsi sebagai alat bekas untuk kandungan, dan skema warna yang menandakan bahagian kertas yang berbeza. Ia berfungsi dengan sangat berkesan.
Pelajarannya? Apabila ada sistem identiti yang lebih kompleks yang perlu dilihat dalam konteks, abaikan gelombang kritikan awal dan lancarkan dengan yakin.
04. Tropicana (sebentar)
Seperti Gap, ini adalah jenama baru jangka pendek yang akhirnya tertunduk di bawah perhatian yang sangat negatif. Apabila jenama jus Tropicana membuang 'jerami yang dikenali secara langsung yang tersekat pada motif oren' dan menggantinya dengan tanaman generik segelas jus oren, orang tidak memilikinya.
Keluhan pelanggan mencapai jumlah yang mencukupi sehingga pemilik jenama, PepsiCo, membuang tuala dan kembali ke jenama semula dalam beberapa bulan.
Pelajaran di sini adalah sesuatu yang tidak perlu: jika anda mempunyai sesuatu yang tersendiri dan disukai oleh jenama anda yang memberikannya kelebihan dalam sektor FMCG yang kompetitif, jangan tersinggung dalam percubaan sesat untuk kelihatan 'kontemporari'.
05. BP
Ini adalah contoh tertua dalam senarai ini, dari tahun 2000 - dalam banyak cara, pendahulu masyarakat cenderung kepada jenama terkenal yang akan menentukan milenium ini setakat ini. Itu adalah bencana PR yang tidak dapat ditanggung.
Sebagai langkah yang sering dicemooh pada masa itu sebagai usaha untuk 'mencuci hijau' reputasinya, syarikat minyak gergasi British Petroleum membawa Landor untuk menggantikan perisai hijau dan kuning imperialisnya dengan bunga geometri yang halus. BP 'top-top' chunky menjadi huruf kecil, melayang di atas bunga, dengan slogan baru: 'Beyond Petroleum'.
Memandangkan penjenamaan semula dan peluncuran global berikutnya menelan belanja puluhan juta dolar, para ahli alam sekitar dengan cepat menunjukkan bahawa BP telah menghabiskan lebih banyak wang untuk logo barunya daripada melabur dalam sumber tenaga boleh diperbaharui. Pereka subversif mengubah logo menjadi meme, lengkap dengan kura-kura yang diserang dan burung laut yang dipenuhi minyak.
Pelajaran di sini, yang telah dipelajari oleh banyak syarikat selama bertahun-tahun, adalah bahawa anda tidak boleh mengatasi masalah dengan penjenamaan dan mengharapkan orang mengubah pendapat mereka - keaslian adalah segalanya, dan penjenamaan semula ideologi seperti ini memerlukan perubahan organisasi untuk menyokongnya.
06. Airbnb
Penjenamaan semula DesignStudio dari Airbnb melancarkan agensi itu menjadi tumpuan global pada tahun 2014, dan merupakan yang pertama dalam rentetan projek menarik kontroversi yang merangkumi Liga Perdana dan Deliveroo.
Airbnb 'Bélo' digambarkan pada pelancarannya sebagai "ungkapan apa sebenarnya yang dimaksudkan untuk berada di mana sahaja", mengumpulkan pelukan, peta dan hati. Walau bagaimanapun, angka ini agak rendah dalam senarai perkara yang dibandingkan dengan simbol dengan orang ramai.
Seluruh Tumblr dikhaskan untuk kemiripan Bélo dengan pelbagai bahagian anatomi manusia (kebanyakan alat kelamin). Yang lain menegaskan ia membangkitkan dagu Peter Griffin Family Guy, antara lain.
DesignStudio dengan tenang menghadapi badai kegembiraan dan kemarahan, dan Bélo kini dengan selesa dijadikan ikon kontemporari. Sekiranya anda dan pelanggan mengikuti pemikiran di sebalik jenama, jangan biarkan troll media sosial sampai kepada anda. Tidak seperti Gap atau Tropicana, ini pasti bertambah baik seiring bertambahnya usia.
07. Syarikat Penerbangan Amerika
Apabila anda mempunyai logo ikonik dengan mudah yang direka oleh tuan seperti Massimo Vignelli, anda fikir akan menjadi keputusan yang sukar untuk membuangnya. Itulah yang dilakukan oleh American Airlines, dan orang-orang menjadi marah.
Simbol helang bersilang bersilang grafik Vignelli yang tebal, terjalin kemas di antara kembar 'A's, mempunyai simetri visual yang menyenangkan yang terasa abadi dan elegan. Penggantiannya bukan perkara-perkara itu, menyiram angkatan laut yang berkeyakinan hingga biru yang lebih lembut dan mengurangkan helang megah dalam penerbangan ke paruh abstrak.
Pelajarannya? Sekiranya tidak pecah, jangan perbaiki. Dan jika anda mempunyai klasik Vignelli di bawah tali pinggang anda, itu pasti tidak rosak.
08. IHOP
The International House of Pancakes, atau dikenali sebagai IHOP, adalah sesuatu institusi Amerika. Tetapi beberapa perkara lebih cenderung membuat anda tidak dapat menikmati makanan sarapan pagi yang lembut dan sirap daripada pandangan badut syaitan.
Mungkin dalam usaha meniru motif 'senyuman' hangat yang dicapai Turner Duckworth dengan berkesan untuk Amazon, IHOP memanfaatkan penjelasan wajah seperti 'o' dan 'p' pada namanya. Tetapi sementara kombinasi chunky, biru rim, mata menatap dan senyum merah tipis memancarkan banyak perkara, kehangatan tidak ada di antara mereka.
Pelajarannya? Sekiranya anda ingin menjadikan logo kelihatan mesra dan mudah didekati, uji pada manusia yang sebenarnya dan lihat apakah logo itu terus menerus ketakutan. Itu akan menjadi petunjuk yang baik.
Walau bagaimanapun, IHOP berjaya membuat buzz PR positif apabila ia membalikkan 'p' menjadi 'b' dan menukar namanya menjadi IHOB.
09. Instagram
Salah satu tonggak terbesar dalam kematian skeuomorphism, dan munculnya reka bentuk rata, adalah ketika Instagram menjatuhkan kamera bertekstur retro yang memihak kepada ikon punggung belakang, dihiasi dengan kecerunan pelangi neon. Internet tergelincir.
Seperti banyak contoh lain dalam senarai ini, ini adalah penjenamaan semula yang melancarkan seribu meme. Dikehendaki kelihatan seperti sesuatu yang merangkak keluar dari Microsoft Paint pada tahun 90-an, arah baru yang radikal untuk logo Instagram ini menghasilkan banyak penghancuran dan 'penjana logo'.
Ada yang meratapi kenyataan bahawa intisari 'kamera retro' Instagram - keseluruhan prinsip penentu aplikasi - telah hilang, sementara yang lain hanya membenci palet warna yang mewah. Tetapi ketika reka bentuk rata menjadi rupa dan nuansa iOS yang menentukan, nuansa 'asli' ikon aplikasi telah bertindak memihak kepadanya.
Dulu ia terkenal terutamanya dengan penapis fotografi retro - yang mana kamera skeuomorphic sangat sesuai - Instagram kini menjadi salah satu platform media sosial terpenting. Kadang-kadang, keputusan reka bentuk yang awalnya tidak popular mempunyai alasan strategik yang lebih luas di hati mereka.
10. Orang India Cleveland
Kadang-kadang kebencian terhadap logo jauh melampaui keutamaan estetik, seperti dalam kes maskot Cleveland Indian, kontroversi lama, Ketua Wahoo. Telah disebut menyinggung perasaan, ketinggalan zaman dan bahkan rasis kerana menggunakan karikatur kartun orang Asli Amerika, dalam iklim di mana kebanyakan pasukan sukan AS - dengan pengecualian terkenal, seperti Washington Redskins - telah berhenti melakukannya.
Namun, nampaknya tekanan sekarang berpengaruh, kerana Ketua Wahoo tidak akan lagi tampil dengan pakaian seragam Cleveland Indian dari awal musim 2019, dengan pasukan mengakui bahawa "tidak lagi sesuai" untuk melakukannya.
