Kandungan
- 01. Percetakan digital dan pemperibadian
- 02. Kedai cetak semakin licik
- 03. Kedai-kedai kraf semakin digital
- 04. Cetakan interaktif
- 05. Tindak balas terhadap digital
- 06. "Tinggalkan"
Sesiapa yang pernah mengusahakan reka bentuk cetak tahu bahawa apa yang anda reka pada skrin hanyalah satu setengah daripada persamaan.
Cara sebenarnya dicetak adalah sama pentingnya dengan penampilan akhir produk, dan pemahaman yang mendalam mengenai teknik percetakan sangat penting. (Untuk penyegaran, baca artikel ini mengenai istilah percetakan yang perlu diketahui oleh setiap pereka.)
- Pencetak inkjet, laser dan all-in-one terbaik untuk kreatif
Tetapi selain daripada mengetahui asas-asasnya, ada baiknya sekali-kali mengikuti perkembangan terkini dalam percetakan, bidang yang selalu berubah dan terus berkembang. Oleh itu, dalam siaran ini, kami menunjukkan trend yang perlu diketahui oleh setiap pereka.
01. Percetakan digital dan pemperibadian
Percetakan digital bukanlah perkara baru: sudah wujud sejak tahun 1990-an. Tetapi ia menjadi masalah yang semakin besar. Satu kajian baru-baru ini meramalkan bahawa ia akan mencapai 17.4 peratus dari nilai dan 3.4 peratus daripada jumlah semua pembungkusan cetak dan cetak dunia pada tahun 2020.
Walaupun pencetakan litho tradisional menggunakan dakwat basah dan plat percetakan, percetakan digital menggunakan toner dengan cara yang serupa dengan pencetak pejabat. Ini bermaksud secara amnya lebih pantas dan lebih ekonomik untuk cetakan yang lebih kecil. Dan ini kemudian berubah menjadi trend baru dalam percetakan yang diperibadikan.
Contoh trend percetakan yang paling terkenal ialah kempen "Share a Coke With ..." milik Coca-Cola, di mana syarikat minuman ringan mencetak berjuta-juta label botol yang mengandungi ratusan nama orang. Jenama itu kemudian menindaklanjuti kejayaan ini dengan melancarkan dua juta label botol unik di Israel, menggunakan algoritma untuk menghasilkan reka bentuk yang berbeza untuk setiap label.
Jenama lain telah memperkenalkan cara yang lebih interaktif untuk pengguna memperibadikan produk mereka. Sebagai contoh, kempen untuk Nutella memberi pengguna pilihan Inggeris untuk menampilkan nama orang yang disayangi pada sebungkus coklat. Nestle Purina melakukan kempen serupa di AS, di mana pengguna dapat menikmati gambar anjing mereka sendiri pada bungkusan makanan anjing Just Right.
02. Kedai cetak semakin licik
"Sekarang ini kami mendapat permintaan untuk termografi (cetak tinggi yang dipanggang), yang merupakan sesuatu yang saya terlibat beberapa kali 20 tahun yang lalu," kata Alan Smith dari With-Print, pakar cetak digital yang berpusat di Bristol, UK.
"Saya benar-benar mempromosikan kemahiran tangan yang kami miliki dan sebagai syarikat, kami selalu mencari mesin lama yang dapat membantu kami memotong tangan, foil, de-boss / emboss, jahitan, menjahit dan menggerudi. Ini memberi kita peluang untuk mengawal seberapa banyak yang kita dapat secara dalaman. Dan saya dapati bahawa gabungan kemahiran tradisional, teknologi lama dan percetakan digital yang baru sering kali menghasilkan hasil yang terbaik.
- 10 alat untuk membuka kreativiti
"Saya mendapati hari ini agensi lebih memandang kami sebagai perunding cetak," tambahnya. “Mereka sering mempunyai idea yang cukup kompleks yang hanya dapat dicapai dengan campuran teknologi dan kemahiran yang disebutkan di atas. Banyak masa saya dihabiskan untuk memahami apa yang ingin dicapai oleh pelanggan dan kemudian mencadangkan penyelesaian yang mungkin; latar belakang reka bentuk saya sangat membantu di sini. "
03. Kedai-kedai kraf semakin digital
Kebangkitan letterpress pada tahun 2010 dengan cepat menjadi klise hipster. Tetapi teknik percetakan buatan tangan bukan sekadar melihat ke masa lalu, tetapi digunakan dalam kempen yang menggabungkan analog dan digital yang terbaik.
Kastaar adalah sebuah kedai reka bentuk grafik-grafik di Antwerp, Belgium yang pakar dalam menyelamatkan pencetak lama yang terbengkalai dan baru-baru ini memenangi Anugerah Reka Bentuk Eropah. "Kami selalu mencari cara untuk menggabungkan jenis kayu dengan teknologi baru terkini seperti percetakan 3D, pemotongan CNC dan laser," jelas Stoffel Van Der Bergh, yang mengendalikan studio dengan An Eisendrath. "Kami tidak mahu orang menganggap jenis kayu sebagai sesuatu dari masa lalu, tetapi sesuatu yang merupakan sebahagian daripada dunia digital moden."
Sebagai contoh, Kastaar menyeret akhbar pemeriksaan Vandercook ke Integrated, persidangan reka bentuk Antwerp, dan menawarkan untuk mencetak poster untuk peserta berdasarkan tweet terbaik dari acara tersebut. Mereka melampirkan dua tanda kutip per poster dengan cara yang masing-masing akan dinyatakan jika anda menutup sebelah mata ketika memakai kacamata 3D merah-biru. Kempen inovatif ini meletup di media sosial, dan bertindak sebagai contoh hebat bagaimana melibatkan orang secara digital melalui teknik percetakan vintaj.
04. Cetakan interaktif
Dalam era di mana pengguna menghabiskan lebih banyak masa untuk berinteraksi dalam talian, reka bentuk statik semakin tidak menarik. Jadi cetakan mesti menjadi lebih menarik dan menarik untuk bersaing.
Pada tahap paling sederhana, kita melihat semakin banyak penggunaan foil, varnis spot dan tekstur lain untuk menarik perhatian dan menarik perhatian orang. Melampaui itu, semakin banyak kempen cetak memanfaatkan kekuatan teknologi augmented reality (AR).
Contohnya termasuk iklan cetak Vespa sebanyak 900lbs Creative yang membolehkan pembaca membuat skuter tersuai mereka sendiri menggunakan AR; dan iklan papan iklan Volkswagen yang, ketika dilihat melalui aplikasi di telefon anda, menunjukkan kereta barunya keluar dari papan iklan dengan cara yang luar biasa.
Beberapa tahun yang lalu, terdapat kegilaan serupa untuk mengintegrasikan teknologi fizikal ke dalam iklan cetak, seperti iklan cetak untuk NIVEA yang menampilkan panel solar mini untuk menghidupkan telefon anda di pantai. Nampaknya ia telah hilang baru-baru ini, tidak diragukan lagi kerana terlalu mahal. Tetapi kita mungkin akan segera muncul kembali, berkat pengembangan "kertas generasi akan datang" yang sedang berlangsung, yang digambarkan sebagai kacukan cetak-dan-digital.
05. Tindak balas terhadap digital
Setelah bertahun-tahun membicarakan penurunan cetakan, suara dalam industri merasakan segalanya berubah. Bukan hanya cetak tidak mati, tetapi dalam banyak cara ia kembali.
"Cetak sebagai media untuk pemasaran yang berkaitan dengan reka bentuk menikmati kebangkitan, di sejumlah pasar," kata Graham Congreve dari Evolution Print, pakar cetak litho, digital dan cetak yang memenangi anugerah di Sheffield, UK. "Sifat sentuhan dan fizikal cetak sesuai dengan reka bentuk" dipertimbangkan ", tetapi juga kepada perasaan dan reaksi terhadap elemen" kelelahan "digital dan kekurangannya yang kekal.
"Sebagai contoh, sejumlah judul majalah kami telah bergabung dengan kami dari arena digital semata-mata, mencari nilai tambah dari alternatif fizikal ini. Buku lebih dan lebih rumit, keras atau lembut, dan edisi khas sering meningkatkan alternatif yang lebih murah, jangka panjang, dan kempen dalam talian.
"Poster berani dan sering menampilkan warna khas, dan di semua pasar kami melihat penggunaan khayalan substrat yang sangat berbeza, dan sering berada dalam rangkaian potongan yang sama."
Sebilangan besar ini adalah pemasaran yang baik oleh pengeluar kertas, katanya. "Tetapi ini juga disebabkan oleh semangat dan semangat pereka generasi baru, yang sering bekerjasama dengan tutor obsesif berasaskan kraf dan mencetak di kolej, yang membuka peluang baru untuk pelajar mereka dan masyarakat cetak."
06. "Tinggalkan"
Akhirnya, Alan Smith dari With-Print mengenal pasti trend mini reka bentuk cetak baru-baru ini yang khusus untuk promosi agensi kreatif: apa yang dia sebut sebagai 'Leave Behind' untuk pelanggan.
"Ini adalah sebahagian daripada persembahan yang semestinya mengagumkan," jelasnya. "Kami terkenal menghasilkan 10 undangan yang dipersonalisasi ke lapangan, masing-masing memperincikan anggota kakitangan tertentu dan kekuatan mereka. Jemputan ini digagalkan dengan logo pelanggan dan dimasukkan ke dalam sampul surat buatan tangan. Syarikat memenangi pertandingan itu.
"Lebih sederhana (dan saya mendorong ini) kami telah menghasilkan sampel 'langsung' dari buku / risalah / kad nama yang sudah siap supaya pereka dapat melemparkan dengan barang sebenar di tangan mereka. Ini turun dengan baik. Pada dasarnya, trend ini adalah mengenai syarikat yang menunjukkan bahawa mereka dapat memberi nilai tambah kepada pelanggan; semakin baik 'Tinggalkan Di Balik', semakin banyak peluang anda harus menang. "
