Kandungan
- 1. Ini melampaui 'penyokong privasi vs mereka yang mengesan'
- 2. Ini boleh memberi kesan dramatik pada industri iklan digital
- 3. Kita dapat melihat semula ‘Do Not Track’
- 4. Dengan lebih banyak perbahasan, semakin banyak alat untuk dikendalikan oleh orang lain
- 5. Perbahasan harus melahirkan inovasi
Pengumuman Mozilla bahawa Firefox versi seterusnya akan menyekat kuki pihak ketiga secara lalai telah mencetuskan perdebatan di internet mengenai penjejakan dalam talian.
Spektrum pendapat mengenai pengesanan berkisar dari pendirian IAB (penjejakan mempromosikan kebebasan memilih dan menyokong perniagaan kecil), hingga memanggil internet sebagai "negara pengawasan".
Pemperibadian boleh menjadi perkara yang baik. Melihat iklan yang relevan juga boleh menjadi perkara yang baik (lebih baik daripada iklan yang tidak berkaitan, bukan?). Tetapi, cubalah percubaan kecil ini: pasang Collusion untuk Chrome, jelajahi laman web biasa yang anda lawati dalam sehari, dan perhatikan semua rangkaian iklan, rangkaian sosial, laman berita yang mengikuti anda di internet. Ia agak tidak berfungsi. Yang membawa saya ke titik seterusnya, mengapa perbahasan mengenai kuki pihak ketiga dan penjejakan penting.
1. Ini melampaui 'penyokong privasi vs mereka yang mengesan'
Saya dikenali untuk mengenakan topi kerajang timah saya dan mematikan semua yang ada di penyemak imbas saya dari semasa ke semasa, atau menarik diri sepenuhnya dan menggunakan Lynx. Saya selalu menganggap diri saya sebagai kes khas. Namun, ini bukan lagi kenyataannya. Rakan-rakan selalu bertanya kepada saya bagaimana untuk memutuskan sambungan dari semua perkara ini, yang sering 'dijerut' oleh hasil penyasaran iklan. Artikel yang dulunya menjadi catatan blog oleh penyokong privasi kini disiarkan di media utama seperti CNN. Dan dengan semua media hebat yang diterima industri Big Data bernilai jutaan dolar, semakin banyak orang mula bertanya-tanya mengapa data mereka sendiri diambil untuk mendapatkan keuntungan tanpa izin yang jelas. Pengetahuan adalah kekuatan, dan dengan keberuntungan, semua kesedaran ini akan membawa kepada inovasi.
2. Ini boleh memberi kesan dramatik pada industri iklan digital
Walaupun penyasaran iklan tingkah laku pihak ketiga berjumlah hanya sekitar 5 peratus dari pasaran iklan digital, itu hanya akan meningkat. Industri bergantung pada data dan metrik, dan perkara-perkara seperti kuki pihak ketiga untuk menyediakan maklumat tersebut. Sebilangan besar sistem didasarkan pada penggunaan jenis kuki ini walaupun sebenarnya tidak semestinya dibenarkan.
Bentuk pengukuran dan penjejakan prestasi iklan digital semasa juga menjadi topik yang dipertikaikan:
"Sekiranya lebih sulit diukur, pelaburan dalam digital akan lebih besar," kata CEO Merkle, David Williams, membandingkannya dengan metrik yang lebih lembut yang digunakan untuk memperdagangkan media seperti TV.
"Saya rasa pada saat ini jelas bahawa dalam beberapa cara pengukuran telah menyekat pertumbuhan digital."
- Jack Marshall, menulis di Digiday
Jadi mungkin kita tidak memerlukan platform penjejakan Big Brother untuk memajukan industri iklan. Mungkin pengiklanan berdasarkan carian, konteks, demografi dan penempatan tegak sudah mencukupi.
3. Kita dapat melihat semula ‘Do Not Track’
Inisiatif ‘Jangan Jejak’ sama seperti senarai ‘Jangan Panggil’ yang lama. Konsep yang hebat, tetapi pada masa ini sistem ini agak tidak bertenaga, bahkan ada yang menyatakannya sudah mati. Teknologi ini masuk akal (penyemak imbas anda menghantar tajuk HTTP yang mengatakan bahawa anda telah memilih untuk tidak mengikuti penjejakan). Tetapi 'Jangan Jejak' pada dasarnya tidak dapat dilaksanakan. Jadi yang benar-benar dilakukan adalah mengatakan (kecuali orang baik yang melaksanakannya), "Oh hei, tolong jangan jejak saya, tetapi jika anda akan pergi, itu tidak mengapa." Sangat bagus untuk melihat inisiatif ini berakhir dengan lebih banyak gigi di masa depan.
4. Dengan lebih banyak perbahasan, semakin banyak alat untuk dikendalikan oleh orang lain
Orang yang sama yang mendedahkan semua laman penjejakan ini kepada saya melalui Collusion for Chrome juga membantu saya memutuskan secara selektif menggunakan disconnect.me. Saya juga mempunyai harapan bahawa walau bagaimana pun perbahasan penjejakan berakhir, pembuat penyemak imbas akan lebih jelas mengenai tetapan apa sebenarnya, dan mungkin menjadikannya lebih menonjol. Sekiranya perdebatan adalah mengenai pilihan, mungkin memilih atau memilih memilih adalah model yang salah sepenuhnya. Ini akan menjadi masalah UX yang sukar untuk diselesaikan, tetapi bagaimana jika anda benar-benar harus menetapkan tetapan anda, dan hasil pilihan tersebut jelas bagi anda?
(Satu aspek yang perlu saya kemukakan di sini adalah bahawa saya bukan peminat penyekat iklan. Sebilangan besar web moden disokong secara langsung oleh pengiklanan, rasanya hanya salah, walaupun anda benci iklan bergambar. Saya berharap lebih banyak pengguna menawarkan pilihan untuk membayar yuran langganan untuk pengalaman tanpa iklan.)
5. Perbahasan harus melahirkan inovasi
Pintu terbuka bagi kami untuk merancang sistem baru untuk menyampaikan kandungan dan iklan yang diperibadikan yang dapat mendukung kepentingan industri iklan, rangkaian sosial, penerbit, serta penyokong privasi dan keselamatan serta pengguna. Adakah sistem yang lebih baik? Adakah terdapat kaedah untuk melupakan memilih-masuk vs memilih-keluar dan merancang sesuatu yang lebih mudah dan senang difahami bagi orang-orang bukan teknikal? Sepanjang masa saya tidak menyukai istilah orang banyak teknologi, nampaknya ini adalah peluang lain untuk mengganggu beberapa pemikiran muda yang hebat.
