Kandungan
- 01. Cari pasangan yang sempurna
- 02. Pilih nama yang tidak dapat dilupakan
- 03. Tentukan falsafah teras anda
- 04. Fahami perniagaan pelanggan anda
- 05. Sentiasa mengikuti proses penciptaan
- 06. Lakukan apa yang anda suka
Dengan pengalaman hampir 20 tahun bekerja di industri kreatif, Jason Holland jelas melakukan sesuatu yang betul. Dia memenangi pelbagai anugerah reka bentuk, iklan dan interaktif utama, termasuk EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, tiga penampilan dalam D&AD Annual dan Cannes Cyber Lion untuk laman web peribadinya.
Sejak tahun 1997, Jason telah mengasaskan dan menjadi pengarah kreatif dua agensi pemenang anugerah, Head New Media, yang menjadi cabang digital Lowe pada tahun 1998, dan agensi sekarang, Underwired, agensi eCRM terkemuka di UK. Kami berbual dengannya untuk mengetahui beberapa rahsia kejayaannya ...
01. Cari pasangan yang sempurna
Salah satu perkara pertama dan terbaik yang dilakukan Holland ialah mencari orang yang sesuai untuk berniaga. "Felix dan saya memulakan agensi bersama, bukan hanya kerana kami saling melengkapi satu sama lain dari sudut keterampilan, tetapi juga kerana kami sangat sesuai dengan tempat kami fikir kami dapat mengambil industri ini," jelasnya.
02. Pilih nama yang tidak dapat dilupakan
Apa yang anda anggap penting, jadi bagaimana Holland memilihnya? "Agensi pertama kami bersama-sama disebut 'Head New Media'," dia bermula, "kerana itu adalah potongan kode HTML yang muncul dalam semua yang kami lakukan pada masa itu. Underwired pada awalnya ditubuhkan sebahagian untuk menyokong pelanggan Head dari SEO perspektif dan untuk PR dalam talian - pada hakikatnya agensi ini sangat banyak menawarkan perkhidmatan 'di bawah garis'.
"Dalam dunia digital garis itu akan menjadi wayar, jadi saya rasa anda dapat melihat ke mana saya menuju dengan ini .... 'Under the Wire' kemudian berkembang menjadi 'Underwired', yang tentunya dapat diingat dalam pelbagai cara, bergantung pada awak siapa!"
03. Tentukan falsafah teras anda
Sekiranya anda akan menubuhkan syarikat, anda perlu memberikan falsafah yang jelas - maka semuanya akan mengalir dari sana. Contohnya: Underwired sangat percaya pada "kreatif dan strategi terkemuka di industri dari landasan dalam pandangan pelanggan," jelas Holland.
Memiliki prinsip penyusunan itu sangat membantu dalam menjelaskan tujuan orang. "Oleh itu, sebagai pengarah kreatif, objektif utama saya adalah memastikan setiap projek berjaya dari sudut komersial, sementara masih cantik untuk digunakan. Dan mengambil ini melalui projek pelbagai saluran adalah kunci sebenar pendekatan kami. "
04. Fahami perniagaan pelanggan anda
Dari Tommy Hilfiger hingga M&S, Underwired berbangga mempunyai pangkalan pelanggan yang sangat pelbagai. Dan salah satu sebab mereka dapat menarik pelanggan dengan nama besar, kata Holland, adalah "pemahaman kita yang mendalam mengenai kes perniagaan di sebalik pekerjaan yang diminta untuk kita lakukan".
"Sebagai contoh, syarikat sering bertanya kepada kami: 'Kami mempunyai 12 juta orang untuk dibicarakan, tetapi apa yang harus kami katakan?' Dan kami harus memberi mereka jawapan yang tepat." Memiliki pemahaman penuh mengenai jenama dan penontonnya, bila digabungkan dengan idea dan standard reka bentuk yang bernas, akan membuat anda memikat pelanggan besar dan kecil.
05. Sentiasa mengikuti proses penciptaan
Bahaya memulakan perniagaan kreatif kehilangan hubungan dengan kreativiti anda sendiri kerana anda terjebak dalam perkara lain. Holland telah memastikan untuk mengelakkan masalah ini. "Walaupun peranan saya adalah pengarah kreatif, saya sangat 'tangan'," tegasnya. "Ini bermaksud bahawa saya sering didapati mendorong piksel di Adobe Photoshop, atau mengubah beberapa kod menggunakan ye'olde BBEDIT.
"Selain itu, Adobe Illustrator sangat bagus untuk elemen warna rata dari apa yang saya mahu buat," tambahnya. "Setelah menggunakan komputer Apple sejak tahun 1994, saya mempunyai kebiasaan Apple, jadi PowerBook, iPhone, dan lain-lain yang biasa menjadi pilihan saya sehari-hari."
06. Lakukan apa yang anda suka
Terungkap, ketika ditanya apa yang akan dia ubah mengenai kariernya jika dia dapat kembali ke masa lalu, Holland menjawab: "Saya tidak menyesal apa-apa. Nah, selain jangka waktu 36 jam pada tahun 1995 yang melibatkan tiga liter minuman yang tidak dikenali yang menyebabkan kehilangan £ 2k komputer, menjumpainya sekali lagi, banyak perjalanan teksi percuma, polis imigresen dan bintang TV ... "
Sebagai gantinya, katanya, dia ingin kembali kepada diri yang lebih muda dan "meyakinkannya bahawa semua risiko, kesulitan dan memasukkan segala sesuatu ke dalam apa yang anda percayai akan memberikan dividen pada akhirnya. Seperti yang disebutkan oleh petikan terkenal, 'Pilih pekerjaan anda cinta dan anda tidak perlu bekerja seharian dalam hidup anda '".
