Kandungan
- 01. Berhati-hatilah dengan formula
- 02. Miliki gambar muka depan anda
- 03. Gunakan rawatan cetak khas
- 04. Jadikan penutup anda berfungsi di media sosial
- 05. Percayai pembaca anda (dan naluri anda)
Merancang sampul majalah untuk judul gerai surat khabar lebih sukar daripada dulu, kebanyakannya kerana industri yang sedang merosot dibanjiri angka peredaran dan penutupan tajuk.
Kandungan digital tanpa had yang tersedia dalam sepersekian detik menjadikan kitaran cetak bulanan majalah kelihatan lebih anachronistik dan tidak relevan, dan penurunan pendapatan yang sesuai dari iklan cetak hanya mempercepat spiral ke bawah cetak (walaupun iklan cetak yang cemerlang ini menunjukkan bahawa iklan cetak masih dapat berfungsi ).
Pertempuran tidak lagi dicetak berbanding digital. Digital sudah menang. Cabaran untuk mencetak hanyalah untuk hidup bersama dan terus berjalan, dan barisan depan pertempuran ini adalah sampul majalah anda, yang entah bagaimana harus melibatkan diri, membujuk dan meyakinkan pembaca bahawa membeli sesuatu yang ditulis enam minggu lalu mungkin entah bagaimana masih merupakan pengalaman yang berharga .
Tetapi walaupun semua berita utama yang suram mengumumkan kematian cetak, masih ada pelancaran berani dan inovasi mendebarkan yang menunjukkan bahawa semua mungkin tidak akan hilang, dan bahkan Meghan Markle telah terlibat dalam reka bentuk sampul akhir-akhir ini, yang bermaksud ia mesti kembali aktif (maafkan pun).
Dan sama seperti industri penerbitan buku mempertahankan diri dari serangan e-pembaca dengan rekaan jaket yang lebih indah yang meraikan sifat fizikal cetak, jadi penerbit dan pereka majalah mesti mengingatkan pembaca mereka mengapa cetakan berbeza, tidak kalah dengan digital.
Klik ikon di kanan atas setiap gambar untuk melihat versi bersaiz penuh.
01. Berhati-hatilah dengan formula
Senarai semak amalan terbaik tidak rasmi - Formula - telah terkumpul dari masa ke masa. Garis panduan ini merangkumi penambahan kilatan di kuadran kiri atas (zon penglihatan panas), menjalankan garis penjualan di atas kepala muka anda (untuk menarik perhatian penyemak imbas sebelum mereka melihat reka bentuk logo anda) dan memastikan penutup utama terus menerus di bahagian atas sampul (jadi kemungkinan besar tidak akan disembunyikan oleh tajuk lain). Senarai ini tidak berkesudahan: model harus bersentuhan dengan mata; warna merah jambu adalah 'feminin'; 'Hijau tidak boleh dilihat' ...
Masalah yang jelas dengan mengikuti Formula ialah hampir semua orang di gerai surat khabar melakukan perkara yang sama. Jelajahi rak majalah mana pun dan anda akan melihat pengulangan yang melelahkan, kekacauan visual di mana setiap tajuk dibatalkan oleh jirannya yang identik. Dan walaupun terdapat akal sehat di sebalik beberapa peraturan ini, akal sehat jarang membuat sampul majalah yang sungguh mendebarkan.
Perlu keberanian untuk berjanji lebih sedikit dan memberikan lebih banyak, tetapi inilah intipati reka bentuk yang baik
Perlu keberanian untuk berjanji lebih sedikit dan memberikan lebih banyak, tetapi inilah intipati reka bentuk yang baik: buat gambar cantik yang menarik dan menarik pembaca. Sampul anda adalah alat (visual) untuk menarik pembaca anda ke kandungan (bertulis). Untuk sekejap saat pembaca pertama kali melihat sampulnya, estetika mesti didahului agar proses hasutan bermula.
Sampul tebal teks berteriak kepada khalayak kecil yang hilang - pembaca kasual yang melayari pasar raya atau agen berita tempatan hampir pupus. Sekiranya penutup anda yakin dan jelas, ia akan kelihatan hebat di khalayak ramai.
02. Miliki gambar muka depan anda
Kecuali anda cukup bernasib baik untuk menugaskan karya seni asli setiap bulan, kebanyakan anda akan berhadapan dengan membuat sampul dari gambar yang disediakan. Kadang-kadang anda akan berkongsi gambar dengan majalah lain dan hampir pasti internet, jadi anda perlu menonjolkan rawatan anda.
Salah satu cara yang paling berkesan untuk mengambil alih adalah memotong gambar dengan cara yang berbeza.
Pereka yang tidak berpengalaman cenderung menggunakan gambar sumber tanpa keraguan sebagai komposisi penutup, tetapi pereka yang berpengalaman akan mencari tanaman yang berbeza untuk menjadikan penutupnya unik.
Bayangkan mempunyai gambar kepala dan bahu sebagai gambar sumber anda. Penyelesaian yang jelas adalah dengan mengisi kepala dengan kasar sekitar kawasan yang ada - sehingga wajah seluas mungkin - dan meletakkan penutup muka dengan sewajarnya. Tetapi dengan mengubah pemangkasan anda secara radikal dapat mengubah nada dan menyampaikan pesan editorial yang baru.
Zum lebih dekat untuk wajah yang lebih besar daripada kehidupan, gambar yang langsung menangkap. Kecilkan atau buang garis depan untuk meningkatkan status bintang penutup, atau taipkannya di atas muka, jadi tiba-tiba cerita anda lebih penting daripada bintang. Menurunkan atau bahkan menghilangkan warna untuk menyampaikan nada yang berbeza. Atau gunakan ilustrasi di atas gambar untuk menandakan hak milik anda.
03. Gunakan rawatan cetak khas
Kerajang dan Pantones warna kelima (plat tambahan untuk CMYK lalai) adalah kaedah paling berkesan untuk memicu naluri magpie dalam pembaca. Kehadiran foil fizikal yang kuat dengan serta-merta mengangkatnya di atas percetakan warna rata: ia bertindak balas terhadap cahaya, berubah nada bergantung pada bagaimana ia dipaparkan dan membawa mata wang kualiti dan kemewahan yang unik dengan pengguna (sebab itulah pilihan de facto untuk begitu banyak jenama kosmetik). Tidak ada teknik mencetak yang boleh dipercayai seperti kerajang untuk memberi kehendak dan kemewahan pada penutup anda. (Lihat catatan kami mengenai cara membuat kemasan khas di InDesign untuk mempelajari cara membuat teknik cetakan ini)
Oleh kerana kerajang dikenakan mengikut peratusan kawasan penutup yang digunakan, anda akan melihat beberapa judul yang menggagalkan logo mereka, tidak banyak yang melekatkannya dari sudut ke sudut. Tetapi bagaimanapun anda menggunakannya, kesan di gerai surat khabar dijamin.
Dakwat Pantone - terutamanya pendarfluor - jauh lebih murah dan boleh menjadikan reka bentuk anda secara radikal. Terokai katalog belakang Wired (UK dan AS) untuk kelas master yang lengkap dalam rawatan warna kelima.
UV spot, embosses, die-cuts dan kemasan stok penutup yang dipesan khas semuanya boleh digunakan untuk memaksimumkan impak, dan kaedah terbaik untuk mengetahui apa yang anda mahukan (dan mampu) adalah dengan mengunjungi pencetak anda. Mereka akan membuat banyak produk lain, dari bungkusan makanan hingga brosur korporat, jadi terokai bahan, teknik dan rawatan apa yang mungkin ada. Pencetak anda mahukan perniagaan anda (berulang), jadi rundingan tidak jarang berlaku.
04. Jadikan penutup anda berfungsi di media sosial
Media sosial mungkin menjadi alat promosi terbesar anda dan hubungan pertama dengan calon pembaca. Reka bentuk sampul anda mesti berfungsi di gerai surat khabar dan pada ukuran yang jauh lebih kecil.
Sama seperti industri muzik yang menerapkan miniaturisasi yang dituntut oleh era digital, dengan reka bentuk album semakin jarang dan ikonik, begitu juga sampul majalah mesti berfungsi pada ukuran yang berbeza dan di media yang berbeza.
Kurangkan. Permudahkan. Hantarkan e-mel kepada anda dan lihat di telefon anda. Sekiranya kelihatan berukuran besar dan hits kecil tidak dapat dibaca, apakah mereka layak dipertahankan? Apa yang disampaikan oleh penutup anda tentang anda apabila dimampatkan menjadi lebih sedikit daripada ikon? Adakah ia memproyeksikan kewibawaan atau kekacauan?
Dan gunakan media sosial untuk mempromosikan sampul anda sebelum di gerai surat khabar. Buat jangkaan penonton dan beri mereka alasan untuk menjaga anda. Hantarkan gambar penyebaran terbaik anda, tandakan ilustrator dan penyumbang anda, manfaatkan jangkauan media sosial yang kuat untuk membuat liputan (dan terbitan) anda dapat dilihat oleh sebilangan besar orang yang tidak berada di WHSmith minggu itu. Jangan takut menggunakan internet untuk meraikan cetakan. Tidak ada masa untuk menyimpan dendam.
Kedua-dua majalah di atas sangat yakin dengan jenama mereka sendiri sehingga mereka mengabaikan sebarang formula. Elle (kiri) menebas Emma Watson melalui dagunya dengan kejam sementara sentuhan mata berada di bawah titik tengah penutup. Walaupun namanya pada dasarnya tidak dapat dilihat, namun sebagai gambar kecil, logo majalah putih itu kelihatan jelas jelas. Penutup Bazaar (kanan) sama berani, memberikan Paltrow keseluruhan penutup tetapi berani menyembunyikan wajahnya. Kedua-dua sampul menonjol di gerai surat khabar tetapi berfungsi sama seperti lakaran kecil.
05. Percayai pembaca anda (dan naluri anda)
Banyak majalah menerbitkan dua sampul yang berbeza untuk edisi yang sama: versi gerai surat khabar biasa yang dilanda teks, dan sampul pelanggan, biasanya dilucutkan kata-kata dan menampilkan tanaman yang lebih berani. Logiknya adalah bahawa penutup pelanggan tidak perlu berfungsi di gerai surat khabar, jadi pelanggan setia dihargai dengan penutup yang mereka sukai.
Amalan ini memperlihatkan pendapat rendah yang dimiliki oleh banyak penerbit terhadap pembaca rata-rata, yang mereka bimbangkan perlu dibujuk, dipukul dan dibuli untuk berpisah dengan wang tunai mereka. Tetapi adakah dua objektif (menjual dan kelihatan baik) benar-benar eksklusif? Majalah terbaik berani membayangkan bahawa pembaca mereka pintar seperti mereka, dan merancang dengan sewajarnya.
Reka bentuk bukan lagi seni yang misterius - estetika OS baru Apple dibincangkan di pendingin air bersama dengan episod Game of Thrones yang baru - dan penyederhanaan dan pengabaian telah menjadi identik dengan kualiti.
Begitu juga, percayai naluri anda sendiri. Sekiranya terdapat sesuatu yang tidak kena dengan penutup anda, walaupun anda tidak tahu apa itu, masih salah. Lepaskan semuanya dan mulakan sekali lagi. Bengkel sebanyak mungkin idea yang berbeza. Jangan buang masa untuk memperincikan butiran kecil atau jenis pengasah. Jadikan ia berfungsi secara keseluruhan, pertama.
Dan jangan kecewa jika editor anda meminta anda mencuba sesuatu yang lain. Sekiranya penutup anda perlu dijelaskan, itu adalah kegagalan. Tidak ada jumlah penggilap yang akan menyimpan idea asas yang cacat. Arah baru yang spontan dan radikal dapat memberikan penutup pembunuh dalam waktu kurang dari satu minit, sementara penutup yang buruk biasanya berlangsung selamanya kerana akhirnya tidak pernah selesai. Mereka hanya dihantar ke pencetak apabila tidak ada masa lagi ...
Halaman seterusnya: lima lagi cara untuk menjadikan kulit majalah anda menonjol ...
