Kandungan
- 01. Bermula dengan bang
- 02. Bawa belon
- 03. Bermain dengan jenis 3D
- 04. Tekstur dan sorotan
- 05. Melicinkan perkara
- 06. Kenyataan yang bertambah
- 07. Melepas
Interbrand Australia ditugaskan oleh SHFA untuk mengembangkan platform jenama baru untuk Sydney Darling Harbour yang akan menyatukan keseluruhan pengalaman di bawah satu jenama. Ia mencipta identiti yang sangat inovatif, termasuk jenis huruf balon yang dipesan lebih awal, sistem penelusuran arah kembung dan aplikasi augmented reality. Pengarah kreatif eksekutif Interbrand, Mike Rigby memberitahu kami melalui prosesnya.
Darling Harbour adalah salah satu destinasi yang paling kerap dikunjungi di Australia, dengan lebih daripada 25 juta pelawat setiap tahun. Terletak di tengah-tengah kota Sydney, ia adalah tempat yang besar, bersemangat dan berwarna-warni di mana bandar raya ini boleh diraikan.
Kawasan ini dimiliki dan dikendalikan oleh Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), yang menugaskan kami untuk mengembangkan jenama. Fasa analisis dan penyelidikan mendalam diikuti, yang membawa kepada pengembangan platform jenama baru dan strategi pengaktifan.
Darling Harbour terpesona dengan banyak jenama dan mesej yang bersaing, jadi ringkas kami adalah untuk menyatukan kawasan di bawah satu identiti jenama yang sederhana dan kuat, sambil mengekalkan rasa keseronokan dan semangat yang sinonim dengan kawasan ini. Konsep kami adalah untuk mencipta 'jenama yang paling luar biasa, kembung, bersosial di dunia'.
Pada dasarnya kami ingin merancang jenama yang boleh anda tekan, cubit, bangkit dan bergoyang dan yang paling penting, kongsi dengan rakan dan keluarga. Sistem reka bentuk kembung kami dengan jelas dan mudah menghubungkan semua yang ada di pelabuhan, dari komunikasi ke laman web, pencari jalan dan pakaian seragam.
Saya ingin memberikan penghargaan yang besar kepada pelanggan kami kerana mempercayai idea kami dan untuk melaksanakan projek ini dengan begitu hebat. Saya rasa selamat untuk mengatakan tidak banyak jabatan kerajaan akan mempertimbangkan untuk menyerahkan surat kembung 20 kaki.
01. Bermula dengan bang
Setelah menghabiskan masa memerhatikan di kawasan, perkara pertama yang berguna yang saya tulis adalah tokoh tongkat yang berinteraksi dengan senarai kata-kata onomatopoeik besar seperti BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Coretan awal itu benar-benar membantu kami menangkap perasaan yang tepat - menyeronokkan, suka bermain, positif, sosial.
02. Bawa belon
Kami menyukai interaksi antara orang itu, jenis dan persekitaran bandar. Kami bermain-main dengan pelbagai jenis huruf besar dan sotong sebelum mendapatkan idea jenama kembung. Bekerja sama dengan pereka gerakan kanan Mike Tosetto, kami memutuskan untuk membuat jenis huruf balon 3D, menggunakan Cinema 4D.
03. Bermain dengan jenis 3D
Ini adalah percubaan pertama kami pada jenis huruf 3D. Kami mengimport spline dari jenis huruf yang diubah suai yang dibuat di Illustrator dan menggunakannya sebagai panduan. Kami kemudian menggunakan Objek Simetri sehingga kami hanya perlu bekerja dengan satu sisi balon, dan wajah poligon yang diekstrusi untuk mengeluarkan bentuknya. Walau bagaimanapun, ini memberikan rupa plastik padat.
04. Tekstur dan sorotan
Langkah kami yang seterusnya adalah membongkar UV untuk setiap huruf menggunakan Headus UVLayout, untuk membuat peta UV. Ini adalah langkah yang mustahak untuk menerapkan tekstur dan peta perpindahan yang dipesan khas untuk tepi belon yang bergaris. Kami mencapai sorotan spekular pada belon dengan menggunakan peta HDRI.
05. Melicinkan perkara
Akhirnya, kami menerapkan objek HyperNURBS untuk melicinkan belon dan kemudian memberikan setiap huruf pada ukuran A4. Sistem pintar menggunakan Smart Objects telah dirancang di Photoshop sehingga kami dapat membuat satu set aset yang dapat digunakan untuk pereka yang tidak memiliki pengetahuan tentang perisian 3D, sehingga mereka dapat dengan mudah mengubah bentuk huruf. Ringkas!
06. Kenyataan yang bertambah
Untuk menghidupkan lagi pengalaman, kami mengembangkan aplikasi interaktif dengan kerjasama pakar realiti augmented, Explore Engage. Di dalamnya anda dapat bermain permainan, balon pop untuk mengungkapkan tawaran istimewa, mengikuti jejak balon di layar ke kawasan yang berlainan dan mengirim 'pesan belon' khas kepada seseorang.
07. Melepas
Kami bekerjasama dengan Diadem pakar papan tanda untuk mengembangkan sistem mencari jalan yang merangkumi jenis huruf balon model 3D, papan tanda tiup setinggi 20 kaki, perabot jalan kembung dan bebek getah gergasi. Untuk melancarkan jenama, kami mengadakan karnival flash-mob, yang menampilkan penari samba dan orkestra perkusi penuh.
Perkataan: Mike Rigby
Mike adalah pereka Britain yang memenangi pelbagai anugerah yang berpusat di Sydney dan New York. Artikel ini pada asalnya muncul dalam Seni Komputer terbitan 226.
