Saya selalu berfikir tentang seks di tempat kerja sepanjang masa. Sekarang saya berfikir tentang bagaimana saya dapat melakukan kebaikan di dunia. Kenapa? Kerana saya menemui cinta? Atau Tuhan? Nah - kerana menggunakan seks sebagai cara untuk mencipta mata wang budaya sudah berakhir. Melakukan kebaikan adalah di mana ia berada. Agak mudah untuk mengenal pasti trend dan menyatakan kesedaran sosial dalam kempen pemasaran. Reka bentuknya jauh lebih sukar. Tetapi ada satu senjata yang ada di persenjataan kita dengan kekuatan untuk menyelamatkan dunia: fon. Terlepas dari kata-kata yang dinyatakan, setiap pilihan reka bentuk yang kita buat di sini mempunyai implikasi besar pada seberapa banyak dakwat digunakan (atau, lebih tepatnya, disalahgunakan).
Ini mungkin tidak terdengar seperti masalah besar pada (jenis) wajahnya. Tetapi ia adalah. Itulah sebabnya mengapa pemerintah AS menjadi bising kerana seorang budak lelaki 14 tahun, Suvir Mirchandani. Dia berusaha untuk menjimatkan berjuta-juta hanya dengan menukar fon pada dokumen rasmi dari Times New Roman ke Garamond. Untuk wajahnya yang segar - dan untuk wajah saya yang tidak begitu segar - itu adalah tidak bernas.
Saya memuji dia kerana mencabar sikap tidak peduli itu. Tetapi mengapa berhenti di Garamond? Mari kita tolak batas kreatif dengan lebih kuat dan kembangkan fon yang sama sekali baru yang berkekalan dan seksi. Setiap usaha yang saya lihat di depan eco-font lesu, jelek dan mahal. Seperti banyak produk eko, mereka merasa seperti kompromi besar dan gemuk.
Itulah sebabnya kami memberi taklimat kepada Monotaip untuk mencipta sesuatu yang indah, lestari dan benar-benar percuma. Ini adalah salah satu projek paling menarik yang pernah saya jalankan, dan ini memaksa anda untuk sentiasa mengimbangi ketegangan antara ketiga objektif ini. Respons monotaip sangat luar biasa. Saya suka bahawa fon menjadi lebih elegan kerana semakin besar. Saya suka bahawa, pada ukuran yang lebih standard, tinta mengalir ke ruang putih antara puluhan garis tipis dan lekukan yang membentuk setiap huruf. Dan saya sangat menyukai "Q" dan "R".
Setelah mendapat fon, kami memerlukan rumah pelanggan untuk menjadikannya global. Kami memasukkannya ke dalam tweet, dan di Ryman menemui jodoh. Syarikat yang cukup pintar untuk idea seperti ini, dan memahami meminta orang menggunakan lebih sedikit dakwat tidak akan merosakkan perniagaan mereka - ia membezakan mereka dengan melakukan sesuatu yang baik. Bersama-sama kita bertekad untuk mengubah dunia, satu huruf pada satu waktu.
Sekarang sudah selesai. Kami mahu ia menjadi fon lalai dunia. Sekiranya semua orang menggunakan Ryman Eco semasa mencetak, kami akan menjimatkan lebih dari 490 juta kartrij dakwat dan hampir 15 juta tong minyak. Itu bersamaan dengan 6.5 juta tan pelepasan CO2 setahun.
Tetapi saya tidak mahu anda menggunakan Ryman Eco kerana anda seharusnya '(walaupun anda semestinya). Impian saya adalah untuk dunia reka bentuk untuk menerimanya dan bermain dengan semua idea yang terikat dalam jenis huruf.
Ini bukan hanya mengenai fon. Ini mengenai membuat reka bentuk untuk kehidupan moden yang berfungsi. Dan ini tidak pernah mendesak - baca sahaja penemuan terbaru PBB mengenai pemanasan global. Ini adalah peluang kita untuk meletakkan reka bentuk penyok dalam Alam Semesta. Adakah anda menghadapi cabaran?
Perkataan: Nils Leonard
Nils Leonard adalah pengarah kreatif eksekutif di Gray London, dan sejak dilantik telah mengawasi tahun-tahun yang paling menguntungkan dan dianugerahkan secara kreatif dalam sejarah 52 tahun agensi itu. Artikel ini mula-mula muncul dalam Seni Komputer terbitan 227.
