Kandungan
- Jenis sangat penting untuk ekspresi jenama
- Bagaimana keperibadian disampaikan melalui jenis?
- 01. Letakkan tipografi di tengah-tengah ekspresi jenama: Orang Awam
- 02. Jenis binaan pada sistem berasaskan grid serba boleh: SKP Beijing
- 03. Berikan keperibadian tipografi yang boleh dimiliki: Bandar Vienna
- 04. Buat sistem reka bentuk yang padu berdasarkan jenis: Top Gear
- 05. Perkembangkan jenis huruf penuh dari reka bentuk logo: Duolingo
Tipografi jenama adalah kunci kepada mesej yang disampaikan. Dari pendekatan khas untuk menggunakan jenis, sampai ke jenis huruf yang dipesan lebih dahulu, jenama memanfaatkan potensi tipografi yang luas untuk mengekspresikan diri. Tidak ada penyelesaian satu ukuran, tetapi setiap jenama harus mengetahui kehebatan tipografi sebagai pembeza, dan mempunyai strategi untuk menggunakannya dengan cara yang paling tepat.
Tipografi dalam penjenamaan sangat penting sehingga baru-baru ini ditambahkan sebagai salah satu daripada tiga kategori kerajinan baru dalam skema anugerah tahunan kami, Anugerah Impak Jenama. Masukkan tipografi terbaik anda dalam penjenamaan menjelang 26 Jun, dan ketahui lebih lanjut mengenai penggunaan jenis dalam identiti visual di bawah.
Untuk artikel ini, kami berbincang dengan profesional yang memberi kami lima pendekatan untuk mewujudkan ekspresi jenama melalui tipografi - yang berkaitan dengan kajian kes sebenar. Kemudian, (di halaman 2) kami berkongsi lima petua pakar untuk membantu anda memilih jenis huruf yang sesuai untuk jenama anda. Sekiranya sumber yang anda perlukan, lihat senarai fon percuma dan huruf miring percuma kami. Atau, untuk petua membuat fon anda sendiri, lihat panduan reka bentuk fon kami.
Jenis sangat penting untuk ekspresi jenama
"Tidak kira media atau penonton, jenis ada di mana sahaja mesej bertulis perlu disampaikan," kata Lukas Paltram, pengarah kreatif di studio reka bentuk jenis Dalton Maag. "Menciptakan ungkapan unik pada tahap komunikasi yang sangat penting. Ia boleh menjadi aset besar bagi jenama untuk menonjol, dan ini membolehkan mereka menggunakan suara yang unik dalam komunikasi visual mereka."
Membuat jenis huruf yang dibuat khas adalah mahal dan memakan masa, dan mungkin tidak semestinya bernilai pelaburan. Walau bagaimanapun, kos sekali untuk aset yang benar-benar dimiliki mungkin lebih menarik daripada membeli banyak lesen ke jenis huruf sedia ada yang boleh digunakan oleh orang lain. Untuk lebih lanjut mengenai ini, lihat panduan kami untuk pelesenan fon.
Bagaimana keperibadian disampaikan melalui jenis?
Ketika datang untuk menyampaikan keperibadian melalui jenis, perincian tertentu dalam bentuk huruf menawarkan peluang yang sangat kaya. "Karakter dengan kelengkungan lebih mudah untuk membina keperibadian," kata pereka pelbagai disiplin Caterina Bianchini, yang telah membuat banyak fon khusus untuk pelanggannya. "Sebagai contoh, G, C atau O cocok untuk memiliki estetika yang lebih karismatik," lanjutnya. "Palang juga menarik: mereka boleh dimanipulasi walaupun hanya sebilangan kecil untuk memberikan perasaan yang berbeza: mungkin mereka duduk lebih rendah atau lebih tinggi, atau menambahkan kurva."
"Hampir semua perkara mungkin dilakukan, asalkan kelihatan baik," kata pasangan Pentagram Paula Scher. "Penyesuaian kecil dapat membuat font lebih dikenali, seperti mengisi bahagian dalam huruf kecil o, g, d atau b, stensil dengan cara kreatif, atau memotong bahagian bentuk huruf."
Walau bagaimanapun, Paltram memberi amaran bahawa walaupun watak-watak tertentu mempunyai potensi yang lebih besar untuk diperibadikan - dia menambahkan huruf Q dan ampers ke senarai di atas - jenis huruf perlu seimbang di seluruh kumpulan watak. "Ini bukan mengenai huruf individu yang menonjol, tetapi keseluruhan sistem yang harus meyakinkan," katanya.
Teruskan membaca untuk mengetahui cara membuat ekspresi jenama melalui tipografi ...
01. Letakkan tipografi di tengah-tengah ekspresi jenama: Orang Awam
Tipografi telah menentukan identiti jenama The Public Theatre sejak tahun 1994, ketika Scher membuat logotaipnya dengan menggunakan huruf blok kayu asli yang belum didigitalkan. Empat belas tahun kemudian, pada tahun 2008, Scher mengemas kini logotaip, menetapkannya dalam enam bobot yang berbeza dari jenis huruf Knockout.
"Saya memilih fon kayu, dan kemudian Knockout, kerana ia digunakan di surat khabar pada akhir 1800-an, dan kemudian di poster tinju pada tahun 30-an, 40-an dan 50-an," jelasnya. "Jenis ini bersifat populis, jadi sangat sesuai untuk teater yang tidak berfaedah, inklusif, dan seringkali inovatif ini."
Setiap musim, Scher bekerjasama dengan pengarah artistik Oskar Eustis untuk menyetujui tajuk utama musim panas yang menangkap semangat produksi tersebut - contoh masa lalu termasuk Cinta dan Perang dan Cinta Percuma.
Berfungsi terutamanya dengan berat dan warna yang berbeza dari Knockout, dengan beberapa perubahan kreatif pada jenis huruf jika perlu, Scher dan pasukannya di Pentagram merancang penampilan dan nuansa khas Shakespeare di Taman setiap musim. Ini kemudian berfungsi sebagai kerangka kreatif untuk pelbagai bahan promosi lain yang dilancarkan oleh pasukan dalaman The Public.
"Secara amnya, saya cuba merancang setiap musim sebagai keseimbangan dengan yang sebelumnya," kata Scher."Musim 2018-19 menggunakan latar belakang bergradasi dan tipografi hitam berat, di mana sisi kiri bentuk huruf lurus, seperti huruf F atau L, dapat diperpanjang sebanyak satu inci, memberikan tipografi hitam yang agak berat penampilan. "
Sementara itu, musim 2019-20 yang terbaru adalah kerusuhan warna. "Ini mempunyai jenis pada tangen menggunakan garis bawah," dia melanjutkan. "Biru, merah, dan kuning optimis, dipengaruhi oleh warna kemasan Wonder Bread dan permen karet Bazooka."
Scher mengakui bahawa setiap musim diperlukan beberapa percubaan dan kesalahan untuk mencapai rangkaian ekspresi jenama yang sesuai dengan jenis huruf yang sama. "Saya berusaha mencari eksentrik yang tepat untuk memanfaatkan tipografi," katanya. "Jenis huruf mempunyai semangat, dan dapat sangat dikenali. Jika gaya tipografi yang digunakan oleh organisasi memiliki eksentrisitas yang cukup, itu dapat dikenali oleh jenis huruf sahaja - tanpa logo."
02. Jenis binaan pada sistem berasaskan grid serba boleh: SKP Beijing
Pereka dan pengarah seni Bianchini bekerjasama dengan gedung membeli-belah mewah Cina SKP pada jenis huruf yang dipesan khas yang mendorong batasan konvensyen. "Jenis huruf jenama biasanya merupakan salah satu perkara pertama yang berinteraksi dengan pengguna, dan cara yang sangat mudah untuk menunjukkan rasa perasaan atau watak," kata Bianchini. "SKP berfokus pada pakaian jalanan, jadi ia mahukan font memiliki kelebihan." Konsep menyeluruh adalah bentuk lima sisi, yang kami beri nama Wu. Ini menjadi metafora visual untuk mewakili bahagian yang berbeza dari kedai dan jenama SKP, serta menyentuh budaya Cina. "
Bentuk sederhana ini adalah landasan grid, yang pada gilirannya menjadi dasar untuk keseluruhan sistem grafik. Setelah grid dibentuk, ia menjadi alat untuk membina sistem ikonografi dan pencari arah SKP.
"Hasilnya adalah sesuatu yang terasa cukup pelbagai dimensi dan pelbagai segi," kata Bianchini. "Kami mengembangkan tiga bobot yang berbeza: ringan, sederhana dan akhirnya faset. Fonnya tersekat dan hitam, yang memberikannya estetika yang jelas dan dapat dikenali."
Bianchini menambah bahawa pendekatan pelbagai aspek ini membantu mewujudkan identiti unik untuk department store. "Sering kali orang berusaha membuat sesuatu yang lebih berfungsi, dengan idea bahawa lebih sedikit lebih banyak," katanya. "Dengan jenis ini, kami ingin membuat lebih banyak lagi. Kami mahu ia terasa seperti pelopor, yang melakukan sesuatu dengan cara yang berbeza. Kami juga selalu berusaha membina rasa sesuatu yang sedikit 'tidak' dilakukan dalam kerja kami, dan saya rasa tidak seimbang perasaan kepingan bentuk ketika mereka bersatu memberikan jenis huruf perasaan yang tepat. "
Kerana tidak mencipta sesuatu yang terasa terlalu 'terlalu dirancang', Bianchini harus mencapai keseimbangan yang tepat antara esoterik yang menarik, dan terlalu membingungkan. "Fon sangat berakar pada formasi grid, yang biasanya menyederhanakan, tetapi dalam kes kami, ini menciptakan sistem yang rumit yang mungkin telah didorong terlalu jauh ke arah yang salah," katanya. "Kami mendorongnya cukup."
03. Berikan keperibadian tipografi yang boleh dimiliki: Bandar Vienna
Bekerja bersama dengan Perunding Jenama Saffron, Dalton Maag mengumpulkan jenis huruf yang dipesan khas untuk Bandar Vienna sepenuhnya dari awal. Ringkasan ini adalah untuk keluarga font sans-serif kontemporari, dengan tiga bobot, yang dapat menyampaikan perasaan 'Wina' yang unik di semua media.
"Kami bermula dengan mengumpulkan inspirasi dari kota itu sendiri - seni bina, budaya dan sejarahnya - dan menggunakan rujukan ini untuk secara langsung menginspirasi bahasa reka bentuk huruf," jelas pengarah kreatif Paltram.
"Proses unik inilah yang menjadikan jenis huruf khas dan boleh dimiliki. Jenis huruf bersih dan cukup matang untuk menyokong kecekapan pemerintah, tetapi juga merangkumi kepelbagaian dan kemanusiaan Vienna dan penduduknya."
Ketika Dalton Maag hadir, Saffron telah menetapkan asas identiti visual, tetapi jenis huruf tetap menjadi komponen kritikal. Ia perlu bersifat ekspresif, memberikan suara yang ramah namun yakin kepada kota tanpa menjejaskan fungsi atau kesediaan membaca.
"Bersebelahan dengan rujukan bersejarah dan budaya, kami menggunakan bentuk perisai yang sudah lama wujud, lambang kota, sebagai inspirasi," kata Paltram, memberikan contoh glifon pepenjuru di W dan V.
"Terdapat ketegangan tertentu pada kelengkungan yang diulang pada pelbagai watak, bersama dengan elemen unik lain seperti e dengan bar tengah condong, dan bentuk u yang dipermudah," lanjut Paltram. "Pukulan pepenjuru yang dilembutkan dari huruf, bentuk bulat dan pembilang terbuka memberikan jenis huruf ekspresi yang mudah didekati dan hangat, tetapi juga memberikan keterbacaan yang sangat baik - walaupun pada ukuran yang lebih kecil."
Seperti yang dinyatakan oleh Paltram, pelanggan akhir adalah warganegara Vienna. "Pada pendapat saya, Vienna adalah tempat yang moden dan kosmopolitan, tetapi anda dapat merasakan sejarah dan tradisi di bandar ini," katanya.
"Menggabungkan unsur-unsur ini dan memahami tahap pengaruh yang tepat terhadap ekspresi tipografi adalah kunci," sambung Paltram. "Bersama dengan kumpulan agensi yang bekerja, dan pasukan pelanggan, saya yakin kami mencapai sesuatu yang tidak hanya mengikut fesyen, tetapi akan bertahan dan mendapat tempat yang tepat pada masa kita."
04. Buat sistem reka bentuk yang padu berdasarkan jenis: Top Gear
Untuk membantu meningkatkan pengiktirafan jenama untuk BBC Top Gear, DixonBaxi mengembangkan TG Industry: jenis huruf khas yang direka untuk memberikan jenama permotoran global kehadiran yang konsisten dan dapat dimiliki di banyak platformnya.
Menurut pengasas bersama dan pengarah kreatif Dixon, sebilangan besar berat adalah mustahak untuk membuat nuansa yang cukup untuk digunakan di seluruh aplikasi cetak, siaran dan digital. "Kadang-kadang ramping dan reduktif dengan kualiti sinematik, namun berani dan ekspresif pada saat-saat lain, ia memberikan banyak tajuk utama dan urutan tajuk yang menarik," kata Dixon. "Ini adalah jenis huruf pertama digital, dibuat agar tetap terbaca pada skrin terkecil."
Dicipta dalam kerjasama erat dengan Mattox Shuler dari Fort Foundry, jenis huruf adalah inti sistem reka bentuk yang kohesif dan kreatif untuk Top Gear - dan penanda visual yang jelas menekankan hubungannya dengan jenama utama. "Industri TG diilhami oleh potongan sudut dari gigi Gear Top, bahagian inti dari logo," lanjut Dixon. "Hujung huruf besar A yang tumpul adalah contoh yang baik, atau di mana bahagian bawah b yang melengkung memenuhi pukulan tegak - ini telah diberi tepi sudut yang agresif yang diilhami oleh bentuk gigi pada ikon roda gigi."
Seperti yang ditunjukkan oleh Dixon, penjenamaan hebat cenderung terperinci. "Ini adalah spesifik yang menjadikan pengalaman lebih relevan dan dapat dimiliki," tambahnya. "Penjejakan dan kerning. Kebolehbacaan dan ukuran yang berbeza. Rasa fon yang memuaskan yang terasa tepat di banyak aplikasi."
Nasihat Dixon adalah jelas sejak awal mengapa anda memilih untuk merancang fon yang dipesan lebih awal. "Ia memerlukan alasan yang jelas," tegasnya. "Lihat jenis huruf sebagai sebahagian daripada eko-sistem reka bentuk yang lebih besar. Jenis huruf memberikan suara jenama. Lihat perinciannya: mudah untuk melewati titik-titik yang lebih halus, sehingga ketekunan terbayar. Tidak dapat terburu-buru."
05. Perkembangkan jenis huruf penuh dari reka bentuk logo: Duolingo
Kadang kala pengembangan jenis huruf berkembang sebagai sebahagian daripada proses kreatif, walaupun pada asalnya bukan bahagian ringkas. Begitulah keadaannya dengan jenama baru Duolingo platform pembelajaran semula Johnson Banks.
"Perbualan jenis pertama berasal dari keinginan untuk memperbaiki logotaipnya," kata pengarah kreatif Michael Johnson. "Ini berdasarkan jenis huruf yang disebut Chalet, yang kami semua merasa tidak sesuai dengan tujuan."
Walaupun perbincangan pada mulanya menolak laluan sans-serif yang ‘neutral’, Johnson menunjukkan keberadaan gaya di ruang teknologi. "Kami ingin mereka mempunyai sesuatu yang lebih unik," tambahnya.
"Ketika kami bereksperimen dengan menyandingkan maskot dengan nama mereka," Bagaimana jika? "Membuka jalan penyelesaiannya," sambung Johnson. "Kami menyusun semula logotaip, menarik inspirasi dari bentuk bulu Duo untuk mencerminkan keperibadian unik syarikat."
Walaupun dia mengakui beberapa percubaan pertama tampak "sangat aneh", kerana konsep itu disempurnakan, potensi muncul untuk jenis huruf yang dipesan lebih awal - dikembangkan dengan kerjasama Fontsmith. "Sebilangan besar keputusan awal berasal dari logotaip, di mana anda mempunyai watak bulat (d dan dua o), watak berulang (u dan n) dan huruf dan huruf i yang agak neutral," kata Johnson. "Kemudian anda mempunyai watak mnemonik: g. Kebiasaan kecil, seperti gerakan huruf kecil g digunakan dengan perlahan, versi beta diuji kemalangan, dan akhirnya 'Feather Bold' sudah siap."
Jenis huruf Feather Bold direkayasa terbalik dari bentuk yang digunakan untuk menggambar maskot Duolingo, Duo burung hantu. Johnson mengungkapkan bahawa, "Akhirnya kita membiarkan kata" duolingo "di sebelah maskot mereka tanpa terlihat seperti perkahwinan yang tidak bahagia."
Bagi Johnson, penggunaan tipografi jenama saling berkaitan dengan nada suaranya. "Jarang sekali kita menggunakan jenis huruf yang sama dari projek ke projek," katanya. "Kami selalu mencari sesuatu yang dapat merangkumi perasaan unik yang kami cuba sampaikan dengan jenama. Menggunakan 'generik' seperti Helvetica menjadikan saya sebagai penyokong, kecuali ada alasan yang baik untuk kelihatan dan terdengar sama seperti yang lain. "
Halaman seterusnya: Cara memilih jenis huruf yang tepat untuk jenama anda
