Organisasi pembetulan disleksia yang berpusat di Sydney, Australia, Sydlexia telah menggabungkan tipografi dan susun atur poster yang bijak untuk membuat reka bentuk yang membersihkan beberapa kekeliruan di sekitar perbezaan pembelajaran.
Dicipta dalam kerjasama dengan pakar penjenamaan dan komunikasi BBDO Dubai, kempen penjenamaan bertujuan untuk mencabar kesalahpahaman yang berkaitan dengan disleksia. Daripada merawat disleksia sebagai kecacatan, Sydlexia ingin mengalihkan perbualan ke arah memperlakukannya sebagai perbezaan pembelajaran. Dan dengan seni kertas inovatif ini diharapkan dapat menarik perhatian pelbagai orang.
Kempen ini berasal dari idea bahawa orang yang menderita disleksia sering melaporkan bahawa mereka mendapati kata-kata bertulis kelihatan pecah dan disusun semula. BBDO berjalan dengan sudut ini dengan menerjemahkannya ke dalam reka bentuk visual untuk poster berdasarkan tipografi patah.
Kata-kata seperti 'anjing' atau 'rubah' sengaja dipotong dan dikacau untuk menyampaikan bagaimana orang dengan disleksia melihat huruf di halaman. Ketika melihat poster, kebanyakan orang akan berusaha mengumpulkan kata-kata itu, tetapi setelah dilipat dengan cara tertentu menjadi objek origami, kata-katanya menjadi jelas. Tonton bagaimana bentuk reka bentuk yang bijak dalam video di bawah.
Poster-poster itu, yang digunakan sebagai iklan surat khabar dan dipaparkan di papan iklan, serta dalam talian, berfungsi sebagai alat pembelajaran interaktif. "Setelah dilipat dengan betul, mereka membantu menjalin hubungan kata dengan objek yang dilambangkan dalam minda disleksia," kata BBDO Dubai.
Dengan 1 dari 10 orang di seluruh dunia didiagnosis menderita disleksia, kempen ini menuju prasangka yang mencabar mengenai perbezaan pembelajaran.
Memuncak kempen adalah logo optimis yang menghubungkan nama Sydlexia dan tulisan yang tersebar di seluruh identiti: menghubungkan d dan s di Sydlexia adalah ikon senyuman yang memberi wajah positif kepada disleksia.
