"Pelanggan ingin bekerjasama dengan orang-orang yang menjadikan kehidupan seharian mereka lebih mudah," kata pengasas dan pengarah kreatif eksekutif Domani Studios, Jonathan Hills. "Produk akhir mesti luar biasa. Tetapi mereka juga ingin masuk bekerja mengetahui bahawa seseorang memahami apa yang sedang berlaku, jadi mereka tidak perlu mengeluarkannya. "
Bagi Domani, produk akhir itu boleh jadi dari perburuan pemulung dalam talian untuk syarikat kosmetik Este Lauder hingga rekreasi digital pendaratan Apollo 11 pada ulang tahun ke-40. "Itu adalah projek besar yang kami lakukan dengan Martin Agency dan John F. Kennedy Presidential Library and Museum," kenang laman web Hills of Domani's We Select The Moon, yang mencipta misi pendaratan lunar dalam animasi layar penuh.
Semasa pelancaran, ini adalah masa nyata: pelawat laman web dapat melihat dengan tepat di mana roket itu dan mendengar audio streaming langsung yang disediakan oleh NASA - log masuk pada pukul 4 pagi dan anda akan mendengar apa yang berlaku pada detik kedua 40 tahun yang lalu. Domani juga mencipta mesin Twitter untuk menghantar tweet secara automatik 'siaran langsung'. "Kami tahu orang akan menonton," kata Hills. "Kami melakukan banyak pelancaran laman web, tetapi biasanya anda tidak membuat khalayak anda mengira detik yang tepat. Itu harus pergi tanpa halangan. "
Etos studio bermula dengan orientasi visual, tetapi penekanan pada teknologi telah berkembang. "Kami adalah agensi kreatif dengan elemen teknikal yang kuat. Kami bermula sebagai studio reka bentuk visual - 10 tahun yang lalu kami berbudaya rata dibandingkan dengan apa yang kami lakukan hari ini. "
Domani telah menemui rumah yang sempurna di kejiranan Dumbo di Sungai Timur Brooklyn. Dulu kawasan gurun pasca-industri, kawasan ini kini terkenal dengan komuniti digital dan teknologi yang bersemangat. Studio ini menggunakan minimum freelancer, kecuali dalam beberapa bidang tertentu seperti copywriting dan filem, lebih suka memupuk rasa kekeluargaan dalam pasukan. Projek biasanya tergolong dalam salah satu daripada dua kategori: memenuhi keperluan penjenamaan dan perniagaan, seperti CRM dan platform pengurusan kandungan, atau pemasaran dan komunikasi, termasuk media sosial, media kaya dan permainan.
Pembinaan platform yang besar adalah bahagian kerja studio yang semakin besar. "Kami biasa melakukan banyak permainan dan situs Flash pengalaman. Kini lebih banyak pembangunan e-dagang global dan seumpamanya, "katanya.
Sebagai contoh, Domani baru sahaja melancarkan semula laman web e-dagang global Umbro - membuat sistem pengurusan kandungan untuk digunakan di 30 negara di seluruh dunia pada skala waktu empat bulan yang ketat. "Kami mahu mengambil produk dan menghancurkannya bersama dengan pelbagai cerita yang mereka ada," jelas Hills. "Laman web ini menceritakan kisah di halaman perincian produk daripada menghubungkan - memperkuat nilai produk dengan cerita yang menyokongnya, tepat di sebelah maklumat itu, dan memberi pengalaman menarik kepada orang lain."
Pembuat kereta bayi MacLaren adalah jenama kelas berat lain yang telah meminta kepakaran Domani, dalam hal ini untuk membantu merancang pelancaran e-dagang globalnya. "Ini melibatkan strategi digital, perancang dan seni bina maklumat," kata Hills. "Mereka mahu lebih banyak peruncit menjual produk mereka. Kami melakukan strategi mendalam yang sangat mendalam, melihat bagaimana mereka dapat menjual dan menghantar ke lebih banyak negara. Ini bukan hanya mengenai reka bentuk - kreatif hanya lapisan visual yang dibuat dengan baik. "
Hills bekerja untuk beberapa agensi interaktif besar pada akhir 90-an, ketika orang melabur dalam syarikat dotcom. "Saya mengetuk gigi untuk projek Boo.com, CinemaNow dan Zagat. Ini adalah masa yang tepat untuk meningkatkan, menyesuaikan diri dan menyesuaikan diri ketika ruang berkembang, tetapi saya mencapai titik di mana saya ingin lebih berhubung dengan pelanggan dan pekerjaan daripada yang mungkin dilakukan dalam persekitaran agensi yang lebih besar, ”katanya.
Memulakan Domani pada tahun 2001 - dengan empat pasukan awal - menawarkan peluang untuk menjalin hubungan pelanggan yang lebih dekat dan mengendalikan sepenuhnya pekerjaan tersebut, dan syarikat itu kini mempekerjakan sekitar 35 orang. "Sebaik sahaja kami masuk dengan beberapa pelanggan, kami dengan cepat meningkatkan untuk memenuhi keperluan mereka," jelas Hills. "Kami berkembang dengan sangat organik. Kami tidak meminjam sepeser pun untuk dilancarkan, dan kami telah membina perkara ini secara bertahap. "
Dia meneruskan: "Kami akhirnya bekerjasama dengan jenama mewah seperti Este Lauder dan Gucci, bersama beberapa muzium dan muzium - seperti Muzium Seni Amerika Whitney - yang merupakan ikatan dari jenama mewah yang kami bekerjasama."
Agensi yang lebih besar pada awalnya merupakan sumber perniagaan yang penting, dengan Domani membantu teknologi pengeluaran - ini pernah menyumbang sekitar 60 peratus dari beban kerja studio. Berkat dorongan untuk melakukan kolaborasi langsung, angka itu kini telah hilang.
"Kami lebih fokus pada hubungan langsung," jelas Hills. "Kami perlu mencari sakit kepala yang tepat. Bekerja dengan agensi kadang-kadang terasa seperti sakit kepala yang salah - di mana anda tidak dapat melewatinya ke tempat yang lebih baik. "
Apa pun projeknya, untuk Hills semuanya berkaitan dengan rakan pelanggan. "Kami sangat berminat dengan hubungan," katanya. "Ini sebahagiannya kerana kami tidak mempunyai pasukan penjualan yang agresif di luar sana dan saya tidak berminat untuk melancarkan hari demi hari. Kami ingin mencari pelanggan baru yang boleh kami bekerjasama untuk 10 tahun akan datang. Kami telah bekerjasama dengan banyak pelanggan kami yang ada - Nintendo, Este Lauder, Starwood Hotels - untuk jangka masa itu. "
Dia meneruskan: "Jenama bekerja dengan kami kerana kami sangat fokus. Kami kecil, tetapi kami melakukan perkara yang baik - dan kami mungkin mendorong sampulnya sedikit lebih lancar daripada syarikat yang mempunyai lebih banyak orang. "
Usaha semasa merangkumi bekerja di platform video langsung dan memanfaatkan data geolokasi untuk membuat aplikasi yang mempercepat perjalanan orang. Walau bagaimanapun, mengembangkan teknologi tersebut bukanlah proses formal di studio.
"Ini lebih daripada berusaha untuk mengupah orang yang benar-benar berminat dengan barang itu," jelas Hills. "Ini syarikat yang cukup kecil - kami teruja dan berkongsi perkara - dan mendorong diri untuk terus memuncaknya. Sebenarnya tidak ada tempat untuk bersembunyi di sini, jadi penting bagi kita untuk mencari orang yang didorong dan berfikiran bebas, "katanya.
"Tema yang mendasari sepanjang semua pekerjaan yang kita lakukan adalah membantu jenama mengekspresikan diri dan berhubung dengan penonton mereka," tambahnya. "Ketika kami membuat pengalaman interaktif, itu adalah sesuatu yang dapat dipilih oleh orang lain - kami tidak hanya mendorong lalu lintas. Orang tidak akan menghabiskan masa dengan sesuatu jika mereka tidak benar-benar berminat dengannya. "
Ketahui bagaimana menjadi pengarah kreatif! Nasihat orang dalam di laman saudara kami, Creative Bloq.
