Kandungan
Reka bentuk interaktif adalah industri yang kompleks dan kurang difahami - bagaimanapun, ia hanya berusia beberapa dekad. Apa yang dilakukan oleh orang luar nampaknya mudah, walaupun proses teknikal ('buat laman web'), sebenarnya merupakan gabungan yang kompleks dari puluhan disiplin ilmu yang saling berkaitan dalam keseluruhan spektrum.
Banyak faktor mempengaruhi proses ini: pemilik projek masuk dengan tahap pengetahuan yang berbeza-beza, strategi perniagaan menentukan matlamat yang dapat dicapai, analisis tingkah laku pelanggan, dan sebagainya. Reka bentuk web yang baik perlu beberapa minggu persiapan sebelum satu piksel dilukis di skrin. Dan dengan "baik" saya bermaksud "berkesan": yang membantu pemilik projek (ipso facto pelanggan) menjalankan perniagaan mereka dengan lebih baik.
Resipi makanan segera
Sesuatu yang agak tidak menyenangkan sedang berlaku. Untuk sekian lama saya mengalami kesukaran untuk membezakan laman web. Ia berlaku dengan laman web yang saya temui melalui producthunt.com, atau sering sekali cadangan melalui Twitter. Saya merasakan perasaan luar biasa ini yang pernah saya lihat sebelumnya.
Bayangkan ini: slogan putih sederhana yang disusun dengan huruf putih geometri, ditumpangkan di atas foto layar penuh yang menakjubkan dari matahari terbenam di lereng gunung yang subur yang dicerminkan di sebuah tasik. Perkataan satu suku kata diatur dengan huruf tebal putih di sudut kiri atas, dan 'Daftar' yang coy di butang berbentuk pil rambut di kanan atas.
Anda tidak pernah melihat laman web ini sebelumnya, kerana saya baru sahaja membuatnya. Tetapi anda mengenalinya. Dan itulah masalahnya. Adakah pereka semakin malas, atau kita telah mencapai keunikan reka bentuk? Mengapa perkara mula kelihatan sama?
Reka Bentuk Singulariti
Internet seperti yang kita ketahui sekarang telah wujud lebih kurang 20 tahun. Reka bentuk web telah berkembang dari masa percubaan, seperti pelajar kolej yang telah meninggalkan fasa punk-goth remaja mereka. Sekarang bahawa internet dapat diakses oleh semua orang, menjadi keutamaan pertama bagi setiap perniagaan, produk, hobi, pemilik kucing atau pemilik harga diri untuk memiliki laman web.
Ia seperti 1896 Klondike Gold Rush: semua orang boleh memiliki laman web! Sama seperti acara di Klondike, ketika web menjadi terbuka untuk semua, perniagaan dibuka untuk memberi perkhidmatan kepada mereka yang mencari pertolongan. Sistem pengurusan kandungan seperti WordPress berjalan pada templat tanpa terlalu banyak kerumitan, dan industri templat dimulakan. Janji skema warna yang lazat, tipografi moden dan penyelesaian navigasi fleksibel tersedia setelah pemasangan satu klik terpikat pada pemilik perniagaan yang tidak berpendidikan. Hanya selepas urus niaga (dan malam-malam kecewa bermain), kesedaran bahawa laman web mereka tidak akan pernah kelihatan baik seperti yang diiklankan.
Secara kebetulan, pada waktu yang sama, permulaan perkhidmatan web keluar dari tanah basah seperti cendawan, dan mereka mempunyai alasan yang sangat istimewa untuk memupuk kehadiran dalam talian mereka: untuk mendapatkan daya tarikan, jadi untuk meningkatkan peluang memperoleh pendapatan yang meledak dan / atau berjuta-juta- pembelian dolar. Cara terbaik untuk melakukannya adalah untuk mengumpulkan banyak pengguna, dan itu bermaksud menentukurkan laman web untuk menjadikan proses penemuan dan onboarding tidak menyakitkan mungkin.
Sup homogen
Semua ini menghasilkan resipi yang saya jelaskan sebelumnya: visual kunci skrin penuh yang menarik, pembayaran sederhana, dan ajakan bertindak yang jelas. Airbnb berjaya dengan hebat; ia berfungsi untuk Path, Snapchat dan Square. Dan pada masa kini, kita melihat strategi itu di mana sahaja. Pelanggan sering meminta penampilan dan nuansa yang serupa, dengan harapan penampilan ini akan berjaya. Sekilas sekilas mengenai Producthunt.com dan land-book.com mengesahkan ini: ini adalah sup teks yang tidak homogen yang disusun dalam fon geometri di atas gambar besar dengan butang di bawahnya. Cubalah ini: periksa lima laman web rawak, dan kemudian cuba ingat yang mana.
Dalam kata-kata Emmet Connolly, pengarah reka bentuk produk di Intercom, "Ini adalah dunia di mana penyedia kad kredit dan perkhidmatan langganan stoking anda kelihatan seperti syarikat yang sama". Seolah-olah semuanya dilakukan sebagai pemikiran lepas.
Memupuk sifat
Ini membawa saya kepada inti masalah: reka bentuk digital memberikan hasil yang lumayan dengan cepat, selagi anda tahu bagaimana mencampurkan ramuan makanan segera. Tetapi seperti makanan segera, reka bentuk seperti ini tidak baik untuk kesihatan perniagaan anda. Daripada membina syarikat anda dengan sifat-sifat memelihara, ia hanya memuaskan keinginan anda untuk memiliki laman web yang kelihatan profesional.
Laman web profesional untuk penyedia pembayaran tidak hanya melihat bahagiannya: ia tahu siapa anda, bahawa anda akan datang, dan telah menyediakan jadual untuk anda. Ini menjawab keprihatinan terdalam anda, memegang tangan anda dan menunjukkan kepada anda bagaimana meneruskannya setelah anda membuat keputusan. Terdapat sebab yang sangat baik Squarespace sangat berpatutan: ia tidak berfungsi untuk anda. Itu tidak akan mempedulikan model perniagaan anda atau seperti apa pelawat anda. Yang dilakukannya hanyalah memberi anda alat untuk meletakkan kandungan anda di antara muka laman web yang boleh dilalui.
Proses reka bentuk
Proses reka bentuk membuat atau memecahkan sebarang reka bentuk laman web. Ia selalu bermula dengan pemahaman, atau penjelajahan. Tidak kira bagaimana pereka merujuk kepada langkah ini: ini adalah penyelidikan meja lama yang jelas. Kami Google perniagaan anda, kami menganalisis pesaing anda, cuba memahami kekuatan di pasaran anda dan apa yang membuat pelanggan yang anda inginkan berdetak.
Seorang pereka akan menanyakan banyak soalan kepada anda, beberapa di antaranya mungkin membuat anda tidak selesa kerana anda tidak tahu bagaimana menjawabnya. Itu bagus: kita semua mesti sering memikirkan perniagaan kita. Reka bentuk semula selalunya merupakan panggilan bangun yang strategik. Untuk memartabatkan Mike Monteiro, apa yang bermula dengan reka bentuk web sering berakhir dengan penstrukturan semula syarikat.
Hanya setelah memahami benar tentang konteks perniagaan anda, adalah tepat untuk melancarkan strategi reka bentuk: Inilah orang yang anda sasarkan. Itulah cara anda menjual produk anda. Dan ini adalah set matlamat yang dapat dicapai dengan mana kami akan mengukur sama ada laman web anda berada di landasan yang betul.
Dan selepas itu, akhirnya kita dapat bimbang tentang reka bentuk yang dapat anda lihat: struktur reka bentuk web, skema warna, jenis huruf dan sebagainya. Sekiranya selepas semua ini, pereka anda yakin bahawa resipi makanan segera masih merupakan hasil yang tepat, baik untuk anda: sekurang-kurangnya anda telah membuat penyelidikan untuk menyokongnya, dan meletakkan beberapa tujuan yang ketat untuk memastikan anda semua bekerja menuju hasil yang sama.
Tidak ada yang berbahaya mengenai trend berikut: mereka adalah pakar industri kami, dan akan datang dan pergi. Trend seperti ini ada di mana-mana; dalam reka bentuk, seni bina dan fesyen editorial. Perbezaan antara industri tersebut dan industri reka bentuk interaktif kami adalah ketersediaan sumber dan alat yang banyak yang dapat diakses oleh bukan pereka, dengan niat tunggal mereka untuk menjadikan sesuatu kelihatan senang atau profesional ketika sebenarnya tidak ada. Mirip dengan warna-angka-angka Mona Lisa: anda boleh membuat semula rupa karya agung, tetapi ia tidak akan memperlihatkan kecemerlangan atau wawasan tuannya.
Perkataan: David Wieland
David Wieland adalah peneraju reka bentuk di Grayscale. Artikel ini pada mulanya diterbitkan dalam terbitan 174 majalah net.
Suka ini? Baca ini!
- Percepat proses pengembangan anda dengan mengekod dengan empati
- Penyunting foto terbaik
- Panduan pereka untuk bekerja dari rumah
