Kandungan
Artikel ini pertama kali muncul dalam edisi 237 majalah .net - majalah terlaris di dunia untuk pereka dan pembangun web.
Google baru-baru ini menghentikan perkhidmatan Carian Produk Google di UK dan Eropah dan memperkenalkan Google Shopping, model komersial yang dibina berdasarkan Iklan Penyenaraian Produk (PLA). Menarik senarai percuma adalah langkah berani, tetapi Google Shopping telah menggantikan alternatif percuma di AS dan direka untuk memberikan hubungan komersial yang berharga kepada gergasi pencari dengan peniaga - yang berpotensi menjana perniagaan sehingga $ 250 juta tahun.
Keputusan Google untuk memulakan pengisian untuk penyenaraian akan menyebabkan gegaran melalui landskap e-niaga, dan ada yang bimbang ia boleh menyebabkan peruncit yang lebih besar membayangi dan mengeluarkan sumber perniagaan yang lebih kecil.
Namun, ini bukan soal wang. Data berkualiti tinggi - sama ada mengenai harga, tawaran terkini atau ketersediaan produk - harus bererti hasil membeli-belah yang lebih baik bagi pengguna, yang seterusnya akan menghasilkan lalu lintas berkualiti tinggi untuk peniaga. Dan kerana kedudukan di Google Shopping didasarkan pada kombinasi yang relevan dan juga harga bida, peruncit perlu memantau semua metrik pembelian.
Berikut adalah beberapa perkara penting yang harus dipertimbangkan oleh peruncit dalam talian untuk menjadikan peralihan ke Google Shopping selancar mungkin:
Urus data anda
Anda hanya sebaik data anda, jadi perbarui Google dengan data yang tepat dan relevan untuk memaksimumkan kelayakan produk anda. Google lebih cenderung menayangkan iklan untuk peruncit yang mempunyai suapan data segar tanpa ralat secara konsisten. Memantau Belanja Google sukar, jadi pastikan anda mendapatkan penjejakan dengan betul dengan memastikan umpan anda mengandungi parameter yang diperlukan untuk mengumpulkan data prestasi yang tepat. Kegagalan untuk melakukannya boleh menyebabkan iklan anda jatuh peringkat.
Optimumkan sasaran anda
Sasaran Produk mengenal pasti produk mana dari suapan data yang akan memicu Iklan Penyenaraian Produk untuk carian yang berkaitan. Jangan hadkan diri anda pada satu sasaran; susun sasaran anda sebagai cerminan bagaimana anda mengukur perniagaan anda dan kerap membuat sasaran baru semasa anda memperkenalkan item. Tawaran ditetapkan pada tahap sasaran, jadi hitung semula berdasarkan prestasi setiap produk.
Ketahui kata kunci anda
Kenal pasti pertanyaan sasaran dan satukannya ke dalam keterangan produk anda. Ingat bahawa tidak semua kata kunci akan menghasilkan hasil positif, jadi tambahkan kata kunci negatif. Sertakan dan kemas kini pesanan promosi sekerap mungkin, untuk membantu iklan anda menonjol.
Jadilah bijak bajet
Perlu diingat berapa banyak anggaran yang anda miliki dan peluang tambahan apa yang tersisa dengan menetapkan anggaran yang sangat rendah. Berhati-hatilah dengan iklan yang menerima lalu lintas yang besar tetapi tidak menghasilkan pesanan. Mereka harus diturunkan ke tawaran yang lebih rendah untuk memberi ruang untuk menjual produk dengan lebih baik dan memastikan anda akan membayar lebih sedikit per klik untuk item tersebut di masa depan. Google memudahkan untuk memastikan semua produk tetap aktif dengan membolehkan pengiklan membuat tawaran serendah satu sen, jadi gunakan tawaran minimum untuk keuntungan anda.
Jaga PLA anda
PLA, atau Iklan Penyenaraian Produk, akan sangat penting untuk keberhasilan Google Shopping, jadi peruncit perlu memastikan mereka membuat dan mengoptimumkannya dengan tepat. PLA adalah iklan produk yang menarik secara visual yang merangkumi maklumat produk seperti gambar, tajuk, harga dan nama pedagang untuk melibatkan calon pelanggan. Ini adalah format iklan yang unik yang ditampilkan ketika Google mencocokkan pertanyaan carian dengan maklumat dalam suapan data produk peruncit, dan yang ditawarkan oleh Google untuk mempromosikan item tertentu di samping iklan teks di halaman hasil cariannya. Oleh itu, kembangkan dan kemas kini mesej promosi untuk membantu menyampaikan cadangan nilai tawaran anda, mendorong pengguna untuk melihat lebih jauh.
Ini adalah hari-hari awal untuk Google Shopping, tetapi satu perkara yang jelas: mempelbagaikan strategi e-dagang anda di pelbagai saluran tidak pernah lebih penting kerana perubahan ini menunjukkan betapa aliran pendapatan tertentu dapat menjadi lemah.
Temui 10 alat reka bentuk web yang hebat yang mungkin belum pernah anda dengar di Creative Bloq.
