Kandungan
- 01. Palang Merah
- 02. Epal
- 03. Bass
- 04. Uniqlo
- 05. Kereta bawah tanah
- 06. Ralph Lauren
- 07. Veuve Clicquot
- 08. Zippo
- 09. Adidas
- 10. Google
- 11. Paul Smith
- 12. IKEA
- 13. Air Amal
- 14. Toms
- 15. Dyson
- 16. Batu Bergolek
- 17. Coca-Cola
- 18. V&A
- 19. Pixar
- 20. Irn-Bru
'Ikon' adalah label besar. Tetapi terdapat lebih banyak jenama ikonik daripada sekadar logo. Ia pasti dapat membantu, tetapi anda sering mendapati bahawa jenama terbesar bukanlah jenama yang mempunyai logo terbaik.
Reka bentuk logo di samping, apa yang menjadikan jenama menjadi ikonik? Tanyakan kepada pakar dan mereka akan memberitahu anda bahawa ini adalah gabungan dari pelbagai perkara. "Kami merespon pengalaman," kata Ben Marshall, pengarah kreatif di Landor Associates, "cerita yang dapat kita sampaikan, dan terus terang, beberapa perkara yang tidak biasa atau diilhamkan."
Michael Johnson dari Johnson Banks bersetuju bahawa jenama ikonik harus disampaikan pada pelbagai peringkat - produk atau perkhidmatan itu sendiri, persekitaran yang terdapat di dalamnya, nada suaranya, dan banyak lagi. "Berpikir tentang 'penjenamaan' dari perspektif sinematik ini agak baru," dia mengakui. "Agak sukar untuk berjaya dihantar."
Dalam beberapa kes, jumlah pendedahan dapat memaksa jenama menjadi sadar masyarakat, tetapi harganya sangat mahal. "Saya tidak dapat memberitahu anda berapa kali kami diminta untuk merancang logo yang ikonik seperti tanda Nike," kata Paula Benson, rakan kongsi di Bentuk. "Soalan kami: adakah anda mempunyai anggaran untuk mengulanginya dengan berani dan konsisten di seluruh dunia?"
Dengan mempertimbangkan semua ini, kami meminta para pakar ini dan yang lain memilih 20 jenama yang mereka rasa layak sebagai ikonik. Inilah yang mereka hasilkan ...
01. Palang Merah
Jenama teratas boleh menjadi universal dalam apa yang mereka wakili; logo Palang Merah begitu tertanam dalam kesedaran kolektif kita sehingga secara automatik kita mengaitkannya dengan bantuan perubatan. "Sebilangan daripada kita tidak pernah berinteraksi dengan Palang Merah, namun kita betul-betul tahu apa maksudnya dan bagaimana ia mengubah kehidupan orang di seluruh dunia," kata Andra Oprisan, ahli strategi di Saffron Consultants. "Kami dapat mengenali logo di mana sahaja."
02. Epal
Tidak mungkin untuk tidak memasukkan yang terbaik di Cupertino dalam senarai jenama teratas. "Ia adalah jenama yang sangat hebat kerana menjadi identik dengan inovasi dan reka bentuk yang luar biasa," kata Form's Benson. "Nilai jenamanya meresap sepenuhnya, dari kebolehgunaan hingga reka bentuk hingga bahasa hingga pembungkusan hingga kedai runcit."
"Apple mempunyai pendapatan yang besar tetapi hanya sebilangan kecil produk," tambah Benson. "Ciri utama adalah penjagaan."
03. Bass
Logo Bass sejauh ini adalah koleksi terhormat yang paling terhormat; kilang bir Bass didirikan pada tahun 1777, dan logo segitiga merahnya terkenal sebagai tanda dagangan pertama yang didaftarkan di UK, pada 1 Januari 1876.
Bagi Kieren Thorpe, pengarah kreatif di BrandOpus Australia, penggunaan Bass yang berani dengan bentuk dan warna primer yang sangat sederhana telah membantunya mencapai status jenama teratas. "Sejak itu didesain semula dengan ikon yang lebih besar dan tanda kata yang lebih kecil, sehingga menonjol lebih jelas," dia percaya.
"Kami mengenali warna dan bentuk sebelum perkataan ditulis," jelas Thorpe - dan Bass menggunakan jugular pada kedua-duanya.
04. Uniqlo
Ditubuhkan di Jepun sebagai 'Gudang Pakaian Unik', garis pakaian asas ini menjadi Uniqlo, atau yoo-nee-koo-roh dalam bahasa Jepun. "Apa yang terdengar sangat Jepun sebenarnya berasal dari bahasa Inggeris," jelas Johnson. "Mereka sudah mengembangkan produk dan lingkungan bertaraf dunia - logo dwibahasa adalah gaya utama yang mendorong mereka menjadi ikonik."
05. Kereta bawah tanah
Logo Design Love David David Airey percaya semua jenama terkenal menawarkan produk atau perkhidmatan 'pergi ke' di pasarannya. "Sekiranya anda mahukan sandwic cepat dibuat dengan berhati-hati, anda memikirkan Subway," dia memerhatikan. "Sebilangan orang mungkin menganggapnya hebat hanya kerana produk atau perkhidmatan yang menyokong jenama: akhirnya, itulah semua yang penting."
06. Ralph Lauren
Walaupun logotaipnya agak tidak memberangsangkan, Ralph Lauren tidak diragukan lagi menjadi ikonik dan salah satu jenama teratas di dunia. "Ia berjaya menghubungkan mitologi Ralph Lauren dengan jiwa kolektif Amerika dan impian Amerika. Bersama-sama, mereka membentuk jenama," kata Geoff Phillips, pengarah reka bentuk di MetaDesign. "Itu jauh lebih mendalam daripada logo yang dapat dicapai sendiri."
07. Veuve Clicquot
Jenama sampanye ini, menurut Thorpe, telah menggunakan warna dengan berkesan untuk menonjol dari pesaingnya. "Sebagai jenama kuning yang jelas dalam dunia warna warna konvensional seperti hitam, emas dan krim, ruang lingkup untuk membuat pengiktirafan segera di banyak titik sentuhan adalah jelas," katanya. Identiti itu merangkumi pengiklanannya, dengan tanda tangan menjadi subur artis.
08. Zippo
Untuk Landor Associates ’Marshall, Zippo adalah contoh utama jenama yang mudah melampaui logo, yang ia sebut hampir tidak relevan. "Ini adalah inovasi hebat - tahan angin - dan mempunyai integriti yang besar dalam sejarahnya, setelah beralih dari bekalan komersial ke tentera sahaja dalam perang," katanya. "Bentuknya, interaksi dan juga suara semuanya unik."
"Saya suka bau Zippo," kata Marshall. "Hadapi saja, walaupun orang yang tidak merokok menginginkan Zippo."
09. Adidas
Dua peranti grafik tersendiri terletak di teras jenama Adidas: trefoil of Originals, dan tiga jalur bahagian Sports. "Ia juga menerima penyertaan paling positif dari mana-mana jenama yang terlibat dengan Olimpik, yang membantunya mendapatkan status ikoniknya," kata Benson.
10. Google
Google adalah satu lagi yang mesti disertakan dalam senarai ini - walaupun logo sahaja bukan karya seni. "Pertimbangkan gambaran yang lebih besar," nasihat Oprisan. "Jenama Google hidup dalam produknya; budayanya (wawancara pekerjaan terkenal); persekitarannya (pejabat kreatifnya yang dicemburui); pengiklanannya; dan juga identiti visualnya."
11. Paul Smith
Tanda kata tandatangan Paul Smith dibuat dengan indah, tetapi bagi Thorpe, kesinambungan liang pinstripe membawa status ikon jenama: "Ini mewakili etos 'klasik dengan sentuhan moden'." Johnson setuju, setelah mencalonkan jenama yang sama: "Kertas dinding grafik" yang dikenali ini menjadikan segalanya dari beg pembawa hingga selendang dapat dikenali dengan segera. "
12. IKEA
Airey percaya bahawa pelanggan moden mencari pengalaman lengkap, dan menonjolkan kopi percuma yang diberikan oleh IKEA kepada pemegang kad keluarga sebagai sebahagian daripada pengalaman jenama gergasi perabot rumah global yang lebih luas: "Sekiranya anda ingin membeli rumah baru tanpa menghabiskan banyak wang , anda memikirkan IKEA, "tambahnya.
13. Air Amal
Berbanding dengan kebanyakan bukan keuntungan, berpendapat Phillips, Charity Water mempunyai ketajaman reka bentuk yang sangat tinggi. "Pengasas mengatakan bahawa mentaliti kemiskinan badan amal mencerminkan jenama mereka: dia mahukan pendekatan yang lebih bercita-cita tinggi," katanya.
"Logo jerrycan adalah simbol ikonik aksesibilitas air. Ini memiliki beberapa ketenaran, tetapi belum ada di jenama teratas - walaupun layak untuk menjadi."
14. Toms
Seperti Charity Water, Toms adalah jenama lain yang mempunyai status ikonik di masa depan: "Tidak semestinya mempunyai logo yang bagus," akui Thorpe: "Font san serif yang kelihatan moden, dalam konteks bendera Argentina - tempat di mana inspirasi muncul. Tetapi jenama yang berkaitan dengan tujuan didedikasikan untuk menjadikan sesuatu menjadi lebih baik, atau dengan kata-kata pengasas: 'Membuat perkara yang penting.' "
15. Dyson
Marshall menyokong mantra sederhana: "untuk menjadi ikonik, menjadi yang pertama, terbaik atau hanya." Di pasaran moden, ini sering kali bermaksud produk yang benar-benar inovatif berjaya melalui persaingan. "Ketika saya masih kecil, pembersih vakum adalah Hoover; itu kata kuncinya," kenangnya. "Dengan menggunakan teknologi baru, radikal (dan yang penting, lebih baik), Dyson mengalahkan semua yang lain dalam benak orang."
16. Batu Bergolek
Direka oleh John Pasche pada tahun 1970 dan pertama kali digunakan pada kulit album Sticky Fingers, bibir dan lidah yang digambarkan menjadi lambang ikonik untuk Rolling Stones. "Ini merangkum kumpulan ini dengan cemerlang, dan merupakan salah satu simbol rock and roll yang paling dikenali di dunia," kata Benson.
17. Coca-Cola
Sekiranya ada jenama terkenal yang mendapat perhatian di seluruh dunia, itu adalah Coke. "Ini adalah contoh evolusi berterusan yang bersinar, yang relevan dan diinginkan hari ini seperti lebih dari satu abad yang lalu," percaya Thorpe. Dan logotaip skrip yang sangat khas tetap berterusan sepanjang hayatnya - bandingkan dengan jenama jenama Pepsi saingan yang sengit.
18. V&A
Logo V&A Alan Fletcher telah menjadi klasik sejak akhir tahun 80-an, tetapi Johnson mengingatkan masa ketika ia lebih disukai daripada muzium: "Itu berdebu, labirin - jenis tempat yang disukai oleh pelajar reka bentuk, tetapi mengelirukan pengunjung setiap hari, "katanya. "Sejak itu menjadikan dirinya salah satu yang terbaik di dunia."
19. Pixar
"Pengenalan animasi lampu memantul tidak megah, seperti kebanyakan pengenalan syarikat produksi," kata Phillips. "Ini cerdas, sederhana, sederhana dan intim. Jenama Pixar berakar pada cerita-cerita asli, daripada mengambil sampel sastera kanak-kanak tradisional, melapisi gula dan menyiramnya. Mereka telah membuktikan bahawa penonton tidak selalu menginginkan apa yang mereka Saya sudah melihat dan mendengar. "
20. Irn-Bru
Mungkin pilihan yang agak tidak konvensional dari Marshall: terbaik Scotland, Irn-Bru. "Melihat ke luar dari segi estetik neon-halia dan garis-garis cemerlangnya, mengapa salah satu dari beberapa pasar yang mengungguli Coca-Cola?" dia berpose. "Kerana ini adalah bagian dari pandangan orang Skotlandia. Pencabarnya. Ini akan selalu berlaku."
Artikel ini pertama kali muncul di Seni Komputer majalah. Langgan di sini.
