Kandungan
- 01. Badai otak
- 02. Nama berani
- 03. Identiti yang mengganggu
- 04. Corak terinspirasi
- 05. Warisan digital
- 06. Gangguan sublte
- 07. Gabungan warna
- 08. Sorotan
- 09. Kesan tatal
- Tom Hostler melancarkan jenama baru ...
Semasa usaha sama pembangunan iCity berusaha untuk mengitar semula bekas pusat media yang digunakan semasa Sukan London 2012, ia perlu menunjukkan jenama, visi pemasaran dan identiti yang boleh dipercayai. Rakan pengasas Poke Tom Hostler menerangkan reka bentuk ringkas ...
Poke dan dn & co bekerjasama dengan pelanggan pada tahun 2013, kerana iCity mahukan pendekatan progresif untuk penjenamaan destinasi - tetapi juga kepakaran tempatan syarikat digital yang berpusat di Shoreditch.
iCity, seperti yang disebut sebelumnya, berada di pinggir Hackney, salah satu daerah paling kreatif di London, tetapi juga salah satu yang termiskin. Itulah sebabnya terdapat penekanan pada bagaimana melancarkan jenama dengan cara yang sensitif dan sesuai.
Komuniti East End sangat berjaya, dan seluruh dunia hartanah komersil memfokuskannya - anda harus mengubah perbualan jika anda mahu orang memberi perhatian. Oleh itu, kami membuat garis panduan, 'London's Home for Making'.
Walaupun seluruh dunia harta benda menggunakan istilah teknologi umum, tidak ada yang melancarkan sekelompok besar syarikat yang terdiri daripada syarikat pembuat yang sedang mengembangkan produk dalam generasi keempat internet, Internet of Things.
Sekiranya anda menerangi ekonomi kreatif itu, dan membuat destinasi seperti kampus dengan harga yang berpatutan, dalam reka bentuk seni bina yang sesuai, anda boleh membuat rumah rohani bagi orang yang tidak mempunyai pusat graviti.
Sebarang karya identiti perlu dibahas, dan kepada orang-orang itu. Mereka adalah pengganggu dan inovator, jadi anda memerlukan nama dan identiti yang mencabar dan mencerminkan nilai-nilai yang mereka miliki.
Halaman yang menjadi tumpuan kami adalah betapa iCity sangat berharga sebagai nama. Ia mesti dikeluarkan dengan senyap di belakang dan ditembak. Itu adalah hukuman Apple yang buruk. Mereka memperolehnya dengan sangat cepat dan itulah sebabnya mereka mahukan pendekatan yang lebih mengganggu.
Di sini, pengarah kreatif dan kreatif Patrick Eley melalui pemikiran di sebalik identiti mengganggu Here East ...
01. Badai otak
Bersama dengan Poke, kami mulai dengan memikirkan konsep strategik, menyusun idea mengenai apa yang kami mahukan tempatnya. Anda mahu reka bentuk menggambarkan hasrat tempat, jadi pemikiran awal itu adalah kunci untuk menjadikan reka bentuk berfungsi dengan cara yang betul.
02. Nama berani
Nama itu juga penting. Kami mahukan identiti yang mempunyai fleksibiliti, sesuatu yang bersifat generatif. 'Di sini' adalah kata dan konsep yang sangat penting, dan kemudian dapat diperluas - ke 'Here Rio', 'Here West' dan sebagainya. Nama itu cukup berani. Ini bukan nama yang sangat jelas untuk tempat seperti ini.
03. Identiti yang mengganggu
Sejak awal, kami mengemukakan idea bahawa identiti itu dinamik. Ini mengenai menginginkan sesuatu yang mempunyai kualiti kinetik dan mengganggu itu. Kita kemudian dapat menerapkannya pada semua aspek identiti itu sendiri, seperti warna atau tipografi, tetapi tidak semestinya menggabungkan semuanya.
04. Corak terinspirasi
Terdapat banyak kerjasama antara kami, Poke dan arkitek. H dinamik, misalnya, diilhamkan oleh corak yang digunakan oleh arkitek. Kami membuat logo dengan menyeret titik jenis ke atasnya sendiri, mewujudkan gangguan bentuk huruf yang sempurna. [Buka halaman dua untuk mengetahui bagaimana logo itu dikembangkan.)
05. Warisan digital
Untuk fon kami menginginkan sesuatu yang terasa seperti mempunyai warisan digital, tetapi bukan sesuatu yang terasa terlalu jelas. Kesambungan ruang selalu penting, tetapi kami tidak mahu terlalu banyak menggunakan aspek digital. Oleh itu, kami mengambil fon dan merosakkannya sendiri.
06. Gangguan sublte
Kami diberi kebenaran oleh Dalton Maag untuk mengganggu Aktiv Grotesk, dan kami bekerja sama dengan Colophon. Kami tidak mahu setiap watak terpengaruh. Ia memerlukan unsur kehalusan - sesuatu dengan kualiti gangguan itu, tetapi itu tidak terlalu mengganggu pembacaannya.
07. Gabungan warna
Warna identiti harus mencerminkan seni bina, jadi oren itu penting, tetapi itu bukan hanya mengenai seni bina. Kami melihat jenama pembuat dan warna yang berkaitan dengannya. Kami ingin mencari sesuatu yang sesuai di tengah-tengah semua itu tetapi terasa seperti kepingannya sendiri.
08. Sorotan
Itulah sebabnya hijau menjadi begitu dominan - ia mempunyai sedikit petunjuk digital dan teknikal. Dan kemudian oren digunakan sebagai sorotan pendarfluor yang dipilih dengan sedikit cara. Hijau dan oren agak kuat dan sesuai dengan satu sama lain, tetapi mereka juga bertentangan.
09. Kesan tatal
Reka bentuk laman web oleh Poke memfokuskan pada menjadikan gangguan di Timur Timur responsif dan terukur: menjaga aspek elemen reka bentuk tetap hidup tanpa mengira peranti atau ukuran skrin dari mana ia dilihat. Kesan tatal menghidupkan aspek 'perniagaan besar memenuhi perniagaan kecil' di Here East.
Tom Hostler melancarkan jenama baru ...
Fasa pertama pembangunan akan dibuka pada akhir musim panas dan separuh lagi akan dibuka pada musim panas berikutnya. Kami telah mengembangkan identiti, kedudukan dan nada suara, dan semua keperluan biasa yang diperlukan oleh projek penjenamaan.
Kami sekarang berada dalam mod pelaksanaan pemasaran, membantu membiarkan bangunan, dan itu dilakukan dengan cara tradisional. Oleh itu, pengasas bersama dn & Joy Joy Nazzari dan pasukannya membuat brosur dan pengalaman di lokasi [perincian di halaman dua], sementara kami telah membuat laman web yang membantu menjual skema tersebut.
Jenama ini jauh lebih daripada sekeping kertas pada sekeping kertas; ini adalah sekumpulan pengalaman yang mungkin anda miliki secara digital, secara fizikal melalui lawatan ke laman web, atau secara nyata dalam cetakan. Perkara-perkara yang dinyatakan oleh skim ini sama seperti kad perniagaan yang diberikan.
Kami juga melakukan banyak pemasaran berasaskan kandungan. Kami telah membuat dua filem hebat, salah satunya sangat menarik dan menampilkan robot animatronik. Untuk mengembangkan filem pelancaran, anda perlu beralih kepada komuniti yang anda wakili. Oleh itu, kami telah menggunakan gabungan studio Poke, Nexus dan John Nolan untuk membuat jalan pintas yang menampilkan jenis pekerjaan yang mewakili beberapa syarikat di sekitar sini.
Di samping itu, kami mula memikirkan bagaimana pengalaman penyewa - sebagai contoh, bagaimana gangguan digital berfungsi? Adakah mereka membawa kad di leher mereka di tali leher, atau adakah kita melakukan sesuatu yang menyeronokkan dengan telefon pintar?
Semua itu mesti dirancang dan difikirkan secara keseluruhan sebagai pengalaman. Tujuannya adalah untuk memiliki jenama hidup, bernafas - dari suara yang anda dengar di lif, hingga pakaian yang akan dikenakan oleh penyambut tetamu, hingga seluar, hingga pemandu teksi tentang cara mencarinya - ia adalah binatang jenama besar.
Oleh itu, dalam dunia pemasaran harta tanah yang sangat konservatif, idea semacam itu memerlukan banyak keberanian dari pihak klien untuk mendapatkannya.
Halaman seterusnya: kembangkan logo yang mengganggu dalam lima langkah
