Kandungan
- Ulangi dengan liar
- Penjenamaan bahasa
- Lebih dari sekadar perasaan
- Reka bentuk untuk semua
- Counterculture dan taco percuma
- Pembuatan Bir Butcombe
- Tiada had?
"Saya tidak tahu sama ada IDEO dapat menyelamatkan industri automotif Amerika, tetapi kita akan bermula dengan inti busa dan pistol lem panas."
Ini adalah salah satu petikan Tim Brown yang lebih menarik, tetapi ia memberi anda gambaran ringkas mengenai pemikiran reka bentuk - salah satu kata kunci yang meluas dalam industri kreatif - adalah mengenai. Anda hanya dapat membayangkan CEO IDEO dan pasukannya membuat sketsa, menyatukan sesuatu, dan membuat puluhan kereta, jalan raya, robot dan kilang yang berbeza dengan tujuan untuk mengembalikan Detroit. Malah boleh berfungsi, siapa tahu?
Garis itu berasal dari buku Brown, Change by Design, yang menjelaskan konsep pemikiran reka bentuk dengan lebih terperinci juga: "Pemikiran reka bentuk adalah pendekatan berpusat pada manusia untuk inovasi yang diambil dari kit alat pereka untuk mengintegrasikan keperluan orang, kemungkinan teknologi, dan syarat untuk kejayaan perniagaan. "
Bayangkan menggunakan kemahiran reka bentuk anda untuk meningkatkan penyediaan penjagaan kesihatan, merevolusikan pertanian atau mengubah cara sekolah mengajar
IDEO, bersama Tim Brown, telah membantu menjadikan reka bentuk pemikiran sebagai konsep yang paling relevan dan menarik, bukan hanya dalam industri kreatif, tetapi juga di seluruh ekonomi. Ini adalah idea menarik yang diterapkan di hampir semua sektor, dan memberikan kreatif setiap alasan untuk optimis.
Pasti, kemahiran yang telah anda pelajari sebagai pereka dapat digunakan untuk membuat logo, brosur, laman web atau kempen iklan baru. Tetapi bayangkan menggunakannya untuk meningkatkan penyediaan penjagaan kesihatan, merevolusikan pertanian atau mengubah cara sekolah mengajar. IDEO telah bekerja di semua bidang ini, dan salah satu projek Tim Brown adalah panduan untuk merancang ekonomi pekeliling. Perlu disemak.
Ulangi dengan liar
Berasal dari latar belakang reka bentuk produk, IDEO mula meletakkan landasan lebih dari 25 tahun yang lalu. Hari ini syarikat ini berjalan berpasangan dengan berpuluh-puluh pakaian kreatif lain yang semuanya merangkumi idea yang serupa. Semasa menjadi CEO di Wolff Olins, Ije Nwokorie (yang kini menjadi pengarah kanan di Apple) membantu menjadikan pemikiran reka bentuk sebagai sebahagian daripada amalan teras agensi penjenamaan. Baginya, ia terdiri daripada tiga elemen: penerokaan, hipotesis dan penciptaan.
"Ini mesti ada penjelajahan, jadi anda harus keluar dan memahami orang-orang yang bukan anda. Ia mempunyai semua teknik etnografi, menonton orang dan sebagainya, ”jelasnya.
"Perkara kedua adalah bahawa ia percaya masa lalu hanya berguna untuk rangsangan dan inspirasi, tetapi jawapannya akan menjadi sesuatu yang belum pernah kita lihat sebelumnya. Oleh itu, ia harus bersifat hipotesis dan berulang. Anda tidak mengatakan satu ditambah satu sama dengan dua, anda katakan: Berikut adalah 18 cara kita dapat menyelesaikan masalah ini, mari kita selesaikan di sana, mari kita uji, mari kita ulangi dan mari menjadikannya lebih baik dan mari kita cari satu penyelesaian. "
Masa lalu hanya berguna untuk rangsangan dan inspirasi, tetapi jawapannya akan menjadi sesuatu yang belum pernah kita lihat sebelumnya
Dia meneruskan: "Dan yang terakhir adalah pemikiran reka bentuk mengatakan bahawa perkara-perkara itu harus dirancang. Reka bentuknya bermaksud bahawa kita perlu menggunakan alat asas reka bentuk untuk menyelesaikan masalah tersebut. Apakah alat reka bentuk? Mereka adalah bentuk dan bentuk, pergerakan dan masa - dan kita harus membuat sesuatu yang berbeza dari apa yang pernah ada sebelumnya. "
Penjenamaan bahasa
Contoh yang dia sebut dari repertoar Wolff OIin adalah penjenamaan dotdot, bahasa sumber terbuka Zigbee yang digunakan oleh peranti Internet of Things untuk berkomunikasi antara satu sama lain.
Penjenamaan sebenarnya berasal dari kod dan sangat mudah. Ini terdiri daripada tiga penekanan utama berikut: || dan boleh mewakili peti sejuk yang memerintahkan susu atau pengering anda yang tahu betapa basahnya cucian kerana mesin basuh telah memberitahu. Dan semasa keperitan di dapur anda bercakap antara satu sama lain, penjenamaan memberitahu pengguna bahawa peralatan yang serasi dapat melakukan perbualan. Yang dengan sendirinya memulakan perbualan ...
Bagaimana menyampaikan idea ini sebagai contoh pemikiran reka bentuk? Nwokorie menerangkan: "Sekiranya anda menganggap masalahnya seperti, 'Bagaimana saya berkomunikasi di Internet of Things?', Anda akan menemui jalan penyelesaian yang berbeza daripada 'Bagaimana saya menyelesaikan masalah yang tidak difahami oleh orang bahawa perkara-perkara ini bekerjasama ? '
Bahasa visual berasal dari sekeping kod. Ini adalah dua titik dan dua garis miring, tetapi itu juga penjenamaan. Ia berkomunikasi dan ikonik dan menonjol, tetapi tujuan utamanya adalah untuk menyelesaikan masalah 'Bagaimana kita dapat menolong orang berfikir dan membina perkara-perkara yang bekerjasama?' "
Mungkin salah satu sebab pemikiran reka bentuk begitu menonjol hari ini adalah bahawa komunikasi, perkongsian maklumat dalam talian dan media sosial telah menjadi kekuatan yang sangat kuat dalam masyarakat hari ini. Merancang sesuatu yang dapat difahami secara intuitif, mudah dan semula jadi adalah salah satu tujuan pemikiran reka bentuk yang paling besar - reka bentuk itu sendiri menyampaikan tujuannya.
Lebih dari sekadar perasaan
Di samping itu terdapat pengalaman menggunakan atau memakan apa yang telah dirancang. Lippincott adalah perunding reka bentuk yang melakukan banyak penjenamaan, percaya bahawa pemikiran reka bentuk merangkumi bagaimana perniagaan dijalankan hingga bagaimana pelanggan mengalaminya. Undang-undang, kepatuhan, SDM, pemasaran, pembuatan - apa sahaja yang dilakukan oleh pelanggan dapat diperbaiki dengan pemikiran reka bentuk. Tetapi apa sahaja titik sentuh, emosi adalah unsur utama.
"Pemikiran reka bentuk harus menjadi aktiviti 360 darjah, merangkumi semua aspek perniagaan atau jenama tetapi menjaga pelanggan sebagai inti proses. Tugasnya adalah untuk membuat sesuatu yang mempunyai utiliti yang hebat, namun indah pada masa yang sama. Kedua-dua elemen yang berkahwin ini mewujudkan ikatan emosi dengan pelanggan, ”jelas Lee Coomber, pengarah kreatif di Lippincott.
Reka bentuk adalah untuk perniagaan apa evolusi ke alam semula jadi; ia membolehkan jenama berubah dan bertahan
Lagipun, ini kerana estetika dan bukan hanya praktikal yang akan dilibatkan oleh pereka. Dia melanjutkan: "Reka bentuk adalah untuk perniagaan apa evolusi ke alam; ia membolehkan jenama berubah dan bertahan.Pada saat begitu banyak kehidupan kita akan berubah sebagai hasil dari kemajuan teknologi, para pereka perlu membuat dunia tidak hanya berfungsi dengan lebih baik, tetapi juga indah.
"Pemikiran reka bentuk boleh membolehkan reka bentuk menjadi lebih berpengaruh, kurang visual dan lebih banyak cara untuk membuka peluang bagi perniagaan dengan membina pengalaman holistik dan ikatan emosi."
Reka bentuk untuk semua
Bukan hanya pemain besar seperti IDEO, Wolff Olins atau Lippincott yang diilhamkan oleh pemikiran reka bentuk. Banyak studio reka bentuk dan agensi butik ada di dalamnya. APFEL (Amalan untuk Kehidupan Seharian) berpusat di London dan mempunyai asas pemikiran reka bentuk yang dibina berdasarkan namanya.
"Bagi kami, 'pemikiran reka bentuk' sebenarnya hanyalah istilah yang menarik untuk pelbagai kaedah dan pendekatan yang kita praktikkan dalam kehidupan seharian kita - untuk menavigasi dunia di sekitar kita, belajar dan berkembang, dan bereksperimen. Kami mendekati projek reka bentuk dan penyelesaian masalah dengan cara yang terasa naluriah, dimulai dengan penyelidikan dan penyelidikan, percakapan dengan orang yang terlibat, menguji idea, mempertimbangkan konteks yang berbeda, dan menanggapi maklum balas, ”kata pengasas bersama Kirsty Carter.
Studio ini bekerjasama dengan Mae Architects di MyHouse, projek perumahan mampu milik yang membolehkan pembeli merancang kediaman baru mereka dengan menggunakan satu set komponen yang telah ditentukan: letakkan dapur ini ke ruang makan itu ... oh, dan mari kita mempunyai tandas di tingkat bawah.
"Kerja Mae pada projek ini adalah contoh pemikiran reka bentuk dalam praktiknya: ia mengenal pasti bidang keperluan penting, dan mempertimbangkan cabaran yang dihadapi oleh pembeli berpotensi dan oleh syarikat pembinaan," kata Emma Thomas, pengasas bersama APFEL yang lain. "Dengan menggunakan maklumat dan penyelidikan ini, pihaknya berkolaborasi secara langsung dengan perancang untuk menghasilkan model yang akan menawarkan fleksibiliti yang menjadikan perumahan membangun sendiri sangat menarik, sementara menghilangkan keperluan pembeli untuk menguruskan proses reka bentuk dan bangunan itu sendiri.
"Peranan kami adalah untuk membantu Mae membuat wajah publik untuk projek itu, untuk membuatnya dapat diakses dan menarik bagi khalayak sasaran mereka. Kami perlu menyampaikan kemungkinan yang ditawarkan MyHouse, sekiranya tidak ada gambar rumah yang sudah siap, yang masih dalam pembangunan pada masa itu. "
Counterculture dan taco percuma
Di Toronto, agensi pengiklanan OneMethod menggunakan pemikiran reka bentuk dengan begitu berkesan pada acara pop-up promosi diri sehingga akhirnya mendirikan restoran. Sekiranya anda pergi ke acara tersebut dan membeli karya seni dari salah satu kreatif OneMethod, anda akan menerima tiga taco percuma. Pengalamannya begitu asli, pengunjung menuntut syarikat itu mendirikan restoran taco tetap dan kini OneMethod menjalankan dua lokasi La Carnita. Selain itu, ia tetap melakukan kempen iklan untuk pelanggan.
Untuk studio Toronto yang lain, Blok, pemikiran reka bentuk adalah untuk memperluas parameter masalah dan mencari penyelesaian yang kurang jelas untuk diterokai. "Ini mengasah intuisi dan pemikiran nonlinier kita untuk meneroka secara terbuka, mengalir antara yang sederhana dan kompleks untuk memikirkan kembali parameternya sendiri. Ini bukan hanya mengenai apa yang kita lakukan tetapi bagaimana kita berfikir dan apa yang perlu untuk mewujudkannya. Setiap projek yang kami jalankan bermula dan diakhiri dengan proses ini. Ini adalah kaedah kami untuk menambang dan mencari keaslian dari dalam, ”kata pengasas Vanessa Eckstein.
Ini adalah pendekatan yang digunakan studio ketika diminta untuk merancang edisi majalah Wayward Arts yang dikhaskan untuk topik 'kontra budaya'. Dinding kreatif - serupa dengan inti busa Tim Brown - adalah bahagian penting dari toolkit semasa majalah itu dikembangkan.
"Counterculture adalah sebahagian daripada DNA kami sehingga kami menghabiskan enam bulan untuk meneliti secara meluas dan meletakkan apa yang kami dapati di dinding kreatif kami - di mana semuanya mengalir dan hidup - gambar dan perkataan, puisi dan garis masa sejarah bergerak naik-turun, mencari yang -Sambungan yang jelas tetapi provokatif untuk mendedahkan diri mereka sendiri, "kata Eckstein.
Dengan berunding dengan ahli antropologi budaya, Dr Bob Deutsch, Blok bertukar pendapat mengenai idea tentang budaya apa dan apa yang sebenarnya ditentang oleh penentangan, dualitas, ketegangan dan percanggahan budaya kontra, kemudian menerokai citra dan idea secara bertentangan satu sama lain. Hasilnya adalah sebuah majalah yang sangat dekat dengan bagaimana studio itu dapat mengungkapkan identiti tersendiri.
Pembuatan Bir Butcombe
Contoh terakhir untuk diperiksa adalah dari jenama semula Butcombe Brewery di Bristol dari Halo. Serta memberikan identiti baru kepada kilang bir dan enam produk utamanya, Halo mencadangkan syarikat itu membuat rangkaian khas untuk pasaran bir kraf, muncul dengan jenama '78' dan bekerjasama dengan kilang bir pada 12 konsep ales yang merayakan 1978 - yang tahun Butcombe ditubuhkan.
Butcombe kini menghasilkan bir baru setiap bulan kerana Halo menunjukkan kepada mereka bagaimana untuk mencapai pasar baru, membuktikan bahawa pemikiran reka bentuk dapat menjadi kekuatan yang tidak tertahankan dalam pemasaran.
Tiada had?
Pemikiran reka bentuk adalah konsep yang kuat sehingga menggantikan kaedah lain untuk menjalankan syarikat. Oleh kerana pemikiran reka bentuk menjadi kata kunci abad ke-21, perunding pengurusan dan pemikiran pengurusan dilihat sebagai peninggalan abad yang lalu.
Syarikat besar seperti IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels dan Fidelity mengintegrasikan pemikiran reka bentuk dengan proses dalaman mereka. Namun, apabila sesuatu menjadi sebahagian daripada proses, inisiatif dapat dihentikan.
Di samping pemikiran reka bentuk, kita juga harus memastikan bahawa kita berbicara tentang imaginasi liar, cita-cita radikal, dan kadang-kadang sihir
Tidak kira betapa sukarnya anda duduk dan berusaha untuk menjadi pemikir reka bentuk di ruang dewan, bersenang-senang, bermain, memercikkan cat, menjadi gila dan hanya bersayap, ia adalah aspek kreativiti yang tidak dapat anda jalankan dalam proses formal. Apabila pemikiran reka bentuk menjadi satu proses, kita akhirnya melakukan iterasi dan mengoptimumkan reka bentuk yang ada daripada membuat reka bentuk baru yang radikal.
"Anggaplah reka bentuk sebagai satu disiplin yang sepenuhnya rasional, dan itu tidak boleh berlaku sebaliknya, dan kita akhirnya hanya mengoptimumkan segalanya berbanding dengan pandangan optimis dan khayalan tentang masa depan," kata Nwokorie.
"Di samping pemikiran reka bentuk, kita juga harus memastikan kita berbicara tentang imaginasi liar, cita-cita radikal, dan kadang-kadang sihir. Perkara-perkara itu tidak cukup selesa dengan cara pemikiran reka bentuk yang ditentukan dalam banyak organisasi. "
