Kandungan
- Apakah cabaran terbesar yang anda hadapi sebagai permulaan di China?
- Apa yang paling mengejutkan anda mengenai pendekatan merancang di sana?
- Apa yang anda lihat sebagai masa depan pemandangan reka bentuk China?
- Apa perkara terbaik untuk membuat persediaan di China?
- Adakah anda mempunyai nasihat untuk sesiapa yang berfikir untuk mengikuti jejak anda?
Dengan negara-negara BRICS maju dalam dunia reka bentuk, ada banyak peluang untuk agensi yang bersedia melangkah keluar dari zon selesa Barat mereka. Studio Output baru-baru ini bercabang ke China dan mendirikan sebuah studio Beijing, yang mengkhususkan diri dalam video dan gerakan, kerja digital dan pengalaman. Kami bercakap dengan pengarah urusan kumpulan Ian Hambleton mengenai cabaran untuk berkembang ke luar negara.
Apakah cabaran terbesar yang anda hadapi sebagai permulaan di China?
Di sana, kami adalah agensi pencabar yang mewakili cara kerja baru, dan membuat orang berfikir di luar lanskap agensi besar boleh menjadi cabaran. Begitu juga, ini dapat menjadi peluang ketika pelanggan mulai menyadari bahawa mereka dapat pekerjaan yang lebih baik, dari pasukan yang jauh lebih setia, dengan lebih sedikit wang. Berbagai tekanan dapat menurunkan kualiti kerja di China - pelanggan yang rumit, masalah budaya dan bahasa - sehingga dapat menjadi pertempuran berterusan untuk menyampaikan karya berkualiti tinggi.
Apa yang paling mengejutkan anda mengenai pendekatan merancang di sana?
Kami membuat lebih banyak gerakan dan gerak digital di sana, kerana pasaran reka bentuk dan penjenamaan kurang berkembang. Hingga kini keperluannya lebih sederhana - reka bentuk mur-dan-baut yang tidak dibuat dengan baik, kerana sering kali cadangan jenama dan pemasaran yang disertakan hanya berpusat pada kos atau kualiti yang dirasakan sendiri. Peranti mudah alih adalah mod interaksi utama bagi pemuda Cina ketika datang ke internet dan media sosial, jadi strategi periklanan dan pemasaran yang kompeten perlu memperhatikan pergeseran ini dan membuat konten yang dapat digunakan di mana saja.
Apa yang anda lihat sebagai masa depan pemandangan reka bentuk China?
Baru-baru ini terdapat banyak cerita mengenai jenama di China yang menyedari bahawa mereka perlu membina kesetiaan dan membuat cerita. Saya dapat melihat projek penjenamaan menjadi semakin penting - ada keinginan utama oleh syarikat asing dan domestik untuk menyokong jenama mereka dengan kandungan yang "sahih" dan "nyata".
Apa perkara terbaik untuk membuat persediaan di China?
Sebilangan projek yang diminta untuk kami jalani tidak seperti apa-apa yang dapat kami kerjakan di sini, dari segi skala atau kebebasan kreatif. Anggaran lebih kurang menjadi perhatian di China, dan mereka sangat menghormati industri kreatif UK. Anda berasa lebih dihargai.
Adakah anda mempunyai nasihat untuk sesiapa yang berfikir untuk mengikuti jejak anda?
Pemahaman budaya sangat penting. Kami bernasib baik kerana mempunyai pasukan pengurusan yang telah lama berada di sana dan bertutur dalam bahasa Mandarin. Kami tidak mahu dianggap sebagai agensi antarabangsa yang sombong, dan cara kami menjalankan diri dan nilai jenama kami (karya luar biasa, anti-ego, keterbukaan dan kepuasan) telah diterima dengan baik.
Perkataan: Laura Jordan-Bambach
Artikel ini pada asalnya muncul dalam Seni Komputer terbitan 226.
