Kandungan
- 01. Jenama bertindak secara lestari
- 02. Jenama meluahkan keperibadian mereka dengan cara baru
- 03. Jenama berdiri
- 04. Jenama yang memberi tumpuan kepada pengalaman
Sama ada anda memilih untuk mengikuti trend reka bentuk terkini, beberapa pergerakan terlalu besar untuk diabaikan - dan mempengaruhi industri secara amnya.Ini tidak semestinya mengikuti kawanan dan mengembangkan gaya yang serupa - selalunya estetika visual adalah sekunder daripada konteks sosial yang mendorongnya.
Akibatnya, tren yang paling ketara bukan hanya kejadian kilat-dalam-pan yang berlalu dalam beberapa bulan - ia berkembang, berkembang dan berkembang ketika para pereka yang berbeza menafsirkan pergerakan yang mendasari dengan cara mereka sendiri. Dalam beberapa kes, kereta dorong itu bertambah banyak dengan orang yang salah menafsirkan dan memutarbelitkan akar asalnya: kita semua boleh menamakan bahagian reka bentuk tren yang kita bosan mendengarnya.
Acara sosial, politik atau alam sekitar yang besar dapat mendorong para pereka, dan jenama mereka bekerja, untuk berfikir secara berbeza. Dalam beberapa kes, jenama yang berpandangan ke hadapan memberikan contoh melalui tingkah lakunya, dan memberi jalan yang mesti diikuti oleh orang lain.
Di antara trend reka bentuk 2018 yang kami kenal pasti pada awal tahun ini adalah pendekatan baru untuk warna, arah seni, tipografi dan juga bagaimana idea diungkapkan - tetapi tahun 2018 juga telah melihat perkembangan gambaran yang lebih besar dalam metodologi dan ideologi yang mungkin mempunyai kesan yang berkekalan jauh di luar estetika.
Teruskan membaca untuk empat perubahan besar dalam tingkah laku jenama yang telah kita lihat berkembang pada tahun 2018, dan yang kita ramalkan akan memainkan peranan yang lebih besar lagi pada tahun 2019 ...
01. Jenama bertindak secara lestari
Kecuali anda mungkin Presiden AS sekarang, kesinambungan semakin meningkat dengan cepat agenda antarabangsa. Jenama juga mula memasukkan wang mereka ke tempat mereka. Sekiranya produk menggunakan bahan kitar semula, bahan bersumber secara bertanggungjawab, dihasilkan secara etika dan berusaha untuk berkecuali karbon, itu bukan sekadar usaha altruistik bagi syarikat yang dimaksudkan - ia juga merupakan titik penjualan utama bagi pengguna yang peka terhadap alam sekitar.
Pengurangan plastik menjadi perhatian khusus bagi banyak jenama. Pada bulan April 2018, tidak kurang dari 10 Pensil D&AD diberikan kepada kempen Kepulauan Sampah AMVBBDO untuk LADBible dan Plastik Osean, mendorong PBB untuk mengenali pulau plastik terapung besar di Pasifik sebagai sebuah negara, sehingga dunia mempunyai tanggungjawab bersama untuk campur tangan .
Dua jenama Denmark dengan nama isi rumah juga telah memasuki jejak ini dalam beberapa bulan terakhir. LEGO telah mengumumkan batu bata lestari pertamanya, terbuat dari plastik berasaskan tumbuhan, sementara Carlsberg melancarkan pelbagai inovasi terkemuka di pasaran bersama dengan jenama globalnya oleh Taxi Studio. Paling ketara, Snap Pack adalah kaedah baru untuk merekatkan tin multipack bersama, mengurangkan plastik yang diperlukan sehingga 76%.
Kelestarian juga merupakan bagian penting dari taklimat Teksi, dan agensi yang berpusat di Bristol membuat sistem penjenamaan Denmark yang abadi dan khas yang direka untuk umur panjang, dan bukannya memudar dalam masa yang lama dalam beberapa tahun. Kami meramalkan lebih banyak jenama akan meletakkan kemampanan di depan dan pusat pada tahun 2019.
02. Jenama meluahkan keperibadian mereka dengan cara baru
Keperibadian yang khas sangat penting bagi jenama untuk mengatasi kebisingan di pasar yang sesak - dan nada suara dapat memainkan peranan besar. Selama satu dekad, Innocent diraikan sebagai contoh utama ini. Peniru yang tidak terhitung jumlahnya mengikuti, nekad untuk mencapai nada pelik, suka bermain, cerewet yang sama yang menimbulkan senyuman ketika anda minum smoothie. Baru-baru ini, nada 'artisanal' generik telah mendapat daya tarikan, penuh dengan kata sifat seperti 'buatan tangan' dan 'asli'.
Mengikuti trend tidak akan membawa anda ke mana-mana ketika datang ke pasaran yang menonjol, dan jenama mencari cara baru untuk mengekspresikan keperibadian mereka secara visual dan juga secara lisan. Gaya ilustrasi yang khas dapat memberikan keperibadian jenama sama efektifnya dengan nada suaranya, dan jenama yang dilancarkan tahun ini seperti Anna by NB Studio menggabungkan keduanya dengan kesan hebat.
Contoh lain yang menonjol ialah penyegaran jenama Superunion baru-baru ini untuk BBC Two (lihat video di atas), yang memikirkan semula peranan id saluran untuk menyatakan keperibadian yang mengambil risiko dan progresif. Dengan meletakkan pengaturcaraan yang menarik dan asli sebagai inti dari identiti BBC Two, agensi ini mengubah keseluruhan persimpangan antara program menjadi ident yang diperluas, menggunakan pelbagai animasi yang menakjubkan untuk mengekspresikan suasana sepotong kandungan yang membangkitkan, bukan hanya genre.
Daripada secara terang-terangan mencantumkan iden, kandungannya bercakap, hanya dengan motif lengkung halus - yang mengisyaratkan garis besar '2' - untuk menunjukkan nama saluran. Ini adalah cara yang berani untuk menyatakan keperibadian jenama yang meningkatkan tren sektor, dan kami meramalkan jenama yang lebih maju akan melakukannya pada tahun 2019.
03. Jenama berdiri
Sejak 2016 - salah satu tahun paling berpecah belah dalam politik Barat sejak sekian lama, dengan pemilihan Donald Trump yang mengejutkan berikutan referendum Brexit yang dramatik di UK - menjadi semakin biasa untuk jenama mengambil bahagian. Hasilnya adalah trend yang berkembang pesat untuk kempen perpecahan yang menarik cinta dan kebencian dalam ukuran yang sama.
Pada tahun 2018, contoh yang menonjol adalah sikap menentang Nike dalam menyokong Colin Kaepernick - pemain bola sepak Amerika yang terpinggir mendahului kempen untuk meraikan ulang tahun ke-30 slogan terkenalnya di dunia. Walaupun banyak yang memuji keberanian dan integritasnya, yang lain menghancurkan barang Nike mereka dan mengancam akan memboikot jenama itu di masa depan. Dengan dunia yang lebih berpecah belah berbanding isu-isu ideologi yang mendalam, kami menjangkakan lebih banyak jenama akan berdiri pada tahun 2019.
04. Jenama yang memberi tumpuan kepada pengalaman
Oleh kerana pergeseran permintaan pengguna dan jenama seperti Amazon, Uber, Netflix dan Airbnb menyebabkan gangguan yang meluas di sektor masing-masing, syarikat yang berpandangan ke hadapan semakin meletakkan produk dan perkhidmatan digital sebagai teras model perniagaan mereka, dan bukannya hanya melihat digital sebagai produk yang dimuliakan saluran pemasaran.
Reka bentuk logo menjadi cara yang kurang penting bagi jenama untuk mengekspresikan diri secara tersendiri, berbanding dengan nilai pengalaman pengguna pelbagai platform yang koheren dan intuitif yang menyampaikan nilai jenama melalui setiap titik sentuh.
Penjenamaan semula pelbagai saluran Studio Output dari BBC Sport, yang mengambil Anugerah Impak Jenama yang didambakan pada bulan September 2018, adalah contohnya. Pra-penjenamaan semula, sistem identiti BBC Sport disesuaikan untuk siaran - dan ketika berkembang di setiap platform digital lain, ia kehilangan rasa pengalaman pengguna yang koheren.
Penyelesaiannya adalah dengan menyampaikan nilai jenama melalui warna, jenis, dan prinsip gerakan, menerjemahkannya dengan lancar di semua peranti dan platform - logo menjadi sekunder. Oleh kerana produk dan perkhidmatan digital menjadi semakin penting bagi DNA jenama di semua sektor, kita akan melihat trend ini meningkat pada tahun 2019.
