Kandungan
- 01. Twitter
- 02. Jurang
- 03. Airbnb
- 04. BP
- 05. Syarikat Penerbangan Amerika
- 06. Leeds United
- 07. Sonic the Landak
Reka bentuk semula boleh menjadi perniagaan yang berbahaya. Sama ada anda berurusan dengan logo biasa, laman web popular atau watak terkenal, jika anda mengacaukan DNA reka bentuk yang diketahui dan disukai orang, maka anda menghadapi risiko serangan balik - lebih-lebih lagi ini hari-hari di mana orang boleh terus ke internet untuk mengumumkan rasa tidak senang mereka.
Sering kali, ini hanyalah masalah orang yang takut akan perubahan, dan walaupun anda memberikan kemas kini yang sangat diperlukan oleh jenama yang letih, masih akan ada orang yang membenci penampilan baru. Kadang kala, anda akan melihat syarikat yang memperkenalkan logo atau jenama baru yang membingungkan dan tidak diingini yang menarik banyak kemarahan yang pantas (atau sekurang-kurangnya ia kelihatan pantas pada masa itu). Di sini, terdapat tujuh reka bentuk semula yang paling menimbulkan kemarahan dalam beberapa tahun kebelakangan; minum pil sejuk sebelum anda membaca, atau baca panduan reka bentuk logo kami untuk mengetahui cara mengelakkan kemarahan penonton anda.
- 5 reka bentuk semula logo yang sesuai
01. Twitter
Mari kita mulakan dengan reka bentuk semula besar yang masih menimbulkan kemarahan. Reka bentuk semula besar aplikasi atau laman web yang popular selalu menimbulkan kegusaran, tetapi pelancaran laman web baru Twitter baru-baru ini telah membuat marah pengguna. Dan tidak sukar untuk melihat mengapa; ia membawakan semua yang anda benci mengenai versi apl - seperti berulang kali mencuba untuk menunjukkan 'tweet teratas' daripada senarai kronologi, pilihan Penanda Halaman yang tidak diingini dan susun atur yang keliru - ke desktop.
Dari sudut pandang Twitter, masuk akal, kerana platform ini kini merupakan aplikasi web progresif yang berfungsi di segalanya, yang bermaksud bahawa ia tidak perlu mengekalkan setumpuk versi yang berbeza. Walau bagaimanapun, bagi kita yang lain, masih menyakitkan untuk digunakan; kami sedang menunggu sindrom Stockholm.
02. Jurang
Esapade logo Gap 2010 yang dahsyat adalah contoh buku teks bagaimana tidak melakukan reka bentuk semula. Mencantumkan logo berusia 24 tahun - karya terkawal dari teks serif yang tinggi dan tenang dengan latar belakang biru laut yang tenang - dan menggantinya dengan kombinasi Helvetica dan kecerunan, dalam retrospeksi, tidak akan pernah berjalan lancar dengan pelanggannya . Ia terlalu menonjol, dan tidak ada yang membeli pakaian dari Gap kerana mereka mahu menonjol. Setelah gelombang keluhan, logo baru ditarik dalam masa seminggu.
Namun, melihatnya selama sembilan tahun, nampaknya tidak terlalu buruk; terdapat begitu banyak logo minimum pada masa ini sehingga sukar untuk mendapatkan penghinaan sebenarnya untuk usaha Gap. Mungkin ia terlalu awal dari waktunya?
03. Airbnb
Berbeza dengan pengembaraan logo Gap tanpa henti, mari kita kaji semula reka bentuk utama Airbnb tahun 2014. Seperti halnya Gap, logo Bélo Airbnb tidak mengecam kritikan ketika diperkenalkan; karya berkonsep tinggi oleh DesignStudio, ia digambarkan sebagai "ungkapan tentang apa sebenarnya yang dimaksudkan untuk berada di mana sahaja", dan bertujuan untuk membangkitkan pemikiran pelukan, peta dan hati.
Bagaimanapun, orang lain menganggapnya lebih mirip alat kelamin wanita, dan bukan hanya itu, ia mirip dengan pelbagai logo lama yang lain. Walaupun bentuknya sederhana, pasti ada persamaan dengan sebilangan besar reka bentuk lain; terdapat banyak kes selama bertahun-tahun syarikat menggunakan bentuk minimum untuk logo yang telah digunakan di tempat lain sebelumnya. Sementara Airbnb harus bertahan dengan kritikan dan ejekan awal, tidak seperti Gap, ia tetap berada di landasannya, dan sekarang logo itu telah diselesaikan dengan baik.
04. BP
Penjenamaan semula kontroversi tahun 2000 BP, yang diketuai oleh Landor Associates, berjaya memprovokasi kemarahan pada dua bidang. Faktor utama adalah kos stratosfernya: £ 4,6 juta untuk logo, dan kos penjenamaan semula sebanyak £ 136 juta. Itu banyak wang, tetapi apabila anda meletakkannya dalam perspektif dan faktor dalam perniagaan melancarkan jenama semula di sebuah syarikat global, itu tidak begitu menarik.
Namun, kebakaran sebenarnya adalah logo gaya bunga matahari itu sendiri. Dirancang untuk mempromosikan pelaburan BP dalam tenaga alternatif, ia dijadwalkan pada masa itu sebagai usaha untuk "menghancurkan" reputasi BP yang tidak mesra alam. Hari ini, dengan perubahan iklim masalah yang lebih besar daripada sebelumnya dan BP masih banyak berinvestasi dalam perniagaan bahan bakar fosil, terasa tidak masuk akal dan bahkan menghina.
05. Syarikat Penerbangan Amerika
Apa yang anda lakukan jika anda mempunyai logo syarikat yang boleh dikatakan klasik, yang dihasilkan oleh salah satu nama reka bentuk terbesar yang pernah ada? Jelas anda akan memegangnya; iaitu, melainkan anda American Airlines.
Pada tahun 2013 ia menyingkirkan logo yang berani dan ikonik, yang direka oleh Massimo Vignelli, dan menggantinya dengan usaha pepenjuru hambar dari FutureBrand. Logo lama adalah kepingan cantik dan simetri, yang menampilkan helang bersilang bersilang bergaya di antara kembar 'A's; yang baru lebih seperti tailfin kurus yang dihiasi dengan paruh minimalis.
Tidak ada yang menyukainya, dan bahkan Vignelli sendiri merasa perlu mempertimbangkan: "Tidak ada rasa kekal," katanya kepada Bloomberg BusinessWeek. "Tidak perlu berubah. Setiap syarikat penerbangan lain telah mengubah logo berkali-kali, dan setiap kali lebih buruk daripada yang sebelumnya."
06. Leeds United
Perkara penting yang perlu diingat semasa mendekati reka bentuk semula adalah kesetiaan penonton jenama anda. Sekiranya anda mempunyai banyak pengikut yang berkomitmen yang telah lama bersama anda, kemungkinan mereka tidak akan bereaksi dengan baik terhadap perubahan yang sangat besar. Dan mereka tidak lebih komited daripada peminat bola sepak.
Oleh itu, anda mesti tertanya-tanya apa yang dipikirkan Leeds United ketika dengan bangganya mengumumkan puncak kelab baru pada tahun 2018. Dianggap sebagai cara untuk meraikan peminat kelab dan, kata Leeds United, hasil penyelidikan selama enam bulan dan konsultasi sebanyak 10,000 orang, crest menggambarkan 'Leeds Salute', isyarat yang digunakan oleh peminat pada hari-hari perlawanan. Dan walaupun semuanya mengenai mereka, para peminat tidak senang, dengan petisyen untuk menyingkirkannya dengan cepat menarik lebih dari 10,000 tandatangan. Keputusan? Lambang 2018 telah digantikan dengan reka bentuk yang lebih tradisional.
07. Sonic the Landak
Mari kita selesaikan koleksi terkenal ini dengan seram rekaan besar dari tahun ini. Sonic the Hedgehog adalah salah satu watak yang dapat dikenal pasti dalam permainan video, dan sementara penampilannya telah dikali beberapa kali selama bertahun-tahun, tidak ada yang dapat mempersiapkan orang untuk apa yang muncul dalam treler untuk filem Sonic aksi langsung yang akan datang.
Hilang watak kartun yang digemari, digantikan dengan ketakutan CG langsung dari lembah luar biasa, sebuah chimera mimpi buruk yang lengkap dengan gigi manusia. Tindak balas pantas dan kejam, dan tindak balas Paramount pantas; dalam beberapa jam selepas treler dilancarkan, pengarah filem itu di Twitter berjanji untuk kembali ke papan gambar dan memulakannya semula.
