Kandungan
- 1. Apa yang kita tahu
- 2. Melengkapkan gambar utama
- 3. Isi kandungan
- 4. Plagiarisme dan pendua
- 5. Kadar klik-tayang
- 6. Masa tinggal
- 7. Teknik kediaman
- 8. Ejaan dan tatabahasa
- 9. Teks jangkar
- 10. Penyisipan kandungan
- Kesimpulannya
Kemas kini algoritma Penguin dan Panda Google baru-baru ini menjadi berita besar, dan disepakati secara meluas bahawa mereka telah meningkatkan kualiti hasil carian dengan ketara. Tetapi bagaimana memastikan laman web anda tidak kalah?
Sebagai profesional SEO, kami ingin berkongsi dengan komuniti pereka web apa yang kami rasa kini dicari oleh Google. Semoga ini dapat membantu kedua-dua belah pihak bekerjasama dengan lebih harmoni untuk membuat laman web berkualiti tinggi dan berkualiti.
1. Apa yang kita tahu
Pada intinya, kemas kini Panda adalah mengenai isyarat yang berkaitan dengan kesesuaian dan kemampuan laman web untuk menunjukkan bahawa ia mempunyai hasil yang tinggi. Google mengambil masa untuk menilai isyarat seperti:
- Jumlah kandungan di bahagian atas
- Kadar pantulan untuk halaman
- Kadar klik halaman
- Jumlah klik yang diperoleh halaman
… Dan banyak lagi, selalu berniat untuk menilai sama ada halaman membuktikan dirinya sebagai menyediakan kandungan yang relevan untuk carian yang dimaksud.
Yang penting, nampaknya Google tidak menurunkan halaman berkualiti rendah. Sebagai gantinya, ia bersedia menurunkan demo seluruh domain, hanya kerana beberapa halaman mengecewakan laman web ini.
Sementara itu, Penguin telah memusatkan perhatian kepada "pengoptimuman berlebihan", istilah yang diciptakan oleh jurutera dan ketua spam web Google, Matt Cutts. Walaupun sebahagian besar isyarat yang diperkenalkan oleh Penguin berkaitan dengan pekerjaan di luar lokasi (iaitu, pautan berkualiti rendah yang dibina kembali ke domain) ada beberapa pertimbangan yang secara khusus relevan dengan amalan reka bentuk.
Perkara pertama yang selalu saya cadangkan semasa mencetak biru pada pembangun adalah penghargaan bahawa kandungan mesti diberi kepentingan utama. Halaman pendaratan, halaman utama laman web, halaman produk dan semua halaman lain yang ingin anda hasilkan dalam hasil mesti berusaha untuk memasukkan tidak hanya sejumlah besar teks, tetapi juga berbagai konten.
Ingatlah bahawa semasa melihat dan merasakan pertolongan untuk membuat pengguna laman web mempercayai dan menavigasi lebih jauh ke seluruh bangunan, hanya kandungan yang membuat mereka dilihat dalam carian.
2. Melengkapkan gambar utama
Memiliki ciri kandungan di bahagian atas (berbanding iklan) pada masa ini dipercayai sebagai isyarat Panda positif. Oleh kerana gambar selalunya merupakan sebahagian besar reka bentuk, kami mengesyorkan melengkapkan gambar utama yang merangkumi sebilangan besar harta tanah di atas lipat dengan teks HTML yang ringkas namun dalam topik, tersusun rapi di kotak teks yang menarik.
Untuk mata bonus, setiap kotak teks harus menyertakan tag h> untuk menunjukkan istilah utama utama yang sesuai dengan teks berikut.
Kami lebih mengesyorkan agar semasa mencuba memasukkan teks ke dalam reka bentuk anda, pergi dan dapatkan penerbitan yang bermaklumat (seperti majalah cetak .net) dan melihat-lihat bagaimana mereka menggabungkan sejumlah besar teks dengan imejan dan fotografi.
Penerbitan ini umumnya mempunyai teks sebagai perhatian utama mereka dan gambar dan foto berfungsi untuk memecah monotoni, yang hampir dengan bagaimana reka bentuk mesra SEO seharusnya berfungsi.
3. Isi kandungan
Halaman penting di seluruh binaan harus diberikan sejumlah besar kandungan yang dipertimbangkan, yang idealnya akan memastikan teks: nisbah kod yang layak (biasanya saya bertujuan untuk 1: 5). Kami percaya bahawa kepadatan kata kunci tidak kurang pentingnya daripada mempunyai pelbagai istilah utama yang relevan. Berusaha memasukkan istilah yang anda harapkan dalam perbincangan mengenai topik utama halaman adalah pendekatan yang kurang disyaki dan lebih mesra pencarian untuk menghasilkan kandungan.
Walaupun tidak selalu mudah untuk menjadikan konten mengenai beberapa perkhidmatan / produk dibaca yang menarik, menggunakan gambar, senarai, video yang disisipkan dan petikan dapat membantu mempertahankan dan mengembangkan relevansinya.
4. Plagiarisme dan pendua
Dari pengalaman, sebahagian besar teks yang diciplak berasal dari profil luaran yang telah disiapkan oleh perniagaan itu sendiri. Untuk menjimatkan masa, pekerja dan pemilik laman web akan mengambil teks dari laman web mereka untuk mengisi maklumat dengan cepat.
Praktik ini berpotensi membuat klien anda berlari dengan Panda, yang dapat bererti berlabuh dalam hasil. Kami mengesyorkan memastikan bahawa semua kandungan dapat disesuaikan melalui CMS laman web ini, yang akan memberi anda petua dari mana-mana agensi SEO yang menggunakan domain tersebut.
Walaupun anda tidak dapat menghentikan kemalasan pada klien, anda dapat menyediakan cara untuk menyesuaikan konten di laman web ini, memungkinkan kemampuan untuk mengubah konten dan mengesampingkan segala bentuk hukuman untuk konten pendua.
5. Kadar klik-tayang
Kami kini percaya bahawa jumlah halaman yang diklik oleh pengguna laman web sebelum meninggalkan domain, atau kembali ke halaman hasil, dengan sendirinya merupakan petunjuk relevan.
Domain yang mempunyai jumlah klik yang tinggi ke halaman dalaman yang lain dipercayai oleh Google lebih relevan dan oleh itu layak mendapat kedudukan tinggi.
Kami mengesyorkan memasukkan maklumat yang boleh diklik ke dalam siri dan memberi insentif kepada klik-tayang, yang secara praktikal bermaksud memerlukan klik-tayang untuk mendapatkan cerita / maklumat lengkap. Ini berfungsi dengan baik di laman utama domain, di mana kandungan dapat ditulis untuk memerlukan klik untuk membaca sepenuhnya semua maklumat yang relevan.
6. Masa tinggal
Walaupun masa rehat dikenali sebagai isyarat kualiti yang mantap untuk perkhidmatan PPC Google, kami percaya bahawa pertimbangan yang serupa pada masa ini telah dimasukkan dalam algoritma Panda Google.
Ringkasnya, waktu senggang (dan waktu senggang khusus yang relevan dengan carian organik) adalah isyarat yang rata-rata jumlah masa yang dihabiskan di halaman setelah hasil klik masuk. Semakin lama pengguna mencari di laman web, semakin relevan laman web itu muncul kepada Google.
7. Teknik kediaman
Seperti yang mungkin sudah anda duga, teknik tinggal adalah koleksi cara yang semakin meningkat untuk meningkatkan masa tinggal. Biasanya, kami menggunakan teknik menetap pada kategori utama, subkategori, halaman artikel / catatan, halaman pendidikan dan halaman lain yang sering kali pengguna mengklik, mengekstrak maklumat, dan kemudian meninggalkan.
Memandangkan bahawa kadar pentalan sekarang menjadi isyarat penting di Panda, teknik diam mula berjalan menuju saranan reka bentuk laman SEO.
Ringkasnya, teknik diam bermaksud membuat dan menggunakan kandungan pada kategori, subkategori dan halaman penting lain di seluruh binaan, yang mendorong pengguna membaca atau berinteraksi dengan halaman tersebut dan menahan diri untuk tidak memantul.
Menjelaskan USP jenama menggunakan tayangan slaid atau klip video berdurasi 30 saat menjadikan maklumat mudah dicerna dan menjadikannya terlibat untuk masa yang diperlukan untuk mencapai akhir. Dari perspektif carian, kandungan ini menghasilkan masa yang lebih lama di laman web, yang bermaksud isyarat yang lebih baik kepada Google.
8. Ejaan dan tatabahasa
Kesalahan ejaan dan tatabahasa di laman web anda secara terang-terangan tidak dapat diterima, jadi semestinya ada bukti untuk membaca salinannya dengan teliti. Menggunakan alat pemeriksa ejaan adalah suatu keharusan, sementara perkhidmatan seperti checkdog.com dan Net Mechanic menyediakan perkhidmatan percuma dan berbayar untuk menilai keseluruhan binaan anda untuk kesilapan yang mungkin menurunkan penilaian domain Google oleh anda.
Perlu disebutkan bahawa kami tidak pernah mempunyai pelanggan yang mengalami penurunan kedudukan secara signifikan kerana ejaan dan tatabahasa yang buruk, tetapi dari sudut kepercayaan, carian dan UX, ini adalah kelemahan yang jelas.
9. Teks jangkar
Kami mengesyorkan untuk memastikan bahawa pautan footer yang berakreditasi ke seluruh laman web yang anda bina menggunakan teks jangkar jenama dan bukan istilah yang anda mahukan.
Teks utama istilah seperti: "reka bentuk web", "penjenamaan dan pengembangan web" dan "penjenamaan web" harus diganti dengan nama jenama syarikat. Memiliki beberapa ribu pautan dari satu domain, semuanya dengan teks tetap yang sama, kemungkinan akan menimbulkan kemarahan penguin.
10. Penyisipan kandungan
Semasa menyediakan bingkai 'tanamkan pautan / kandungan ini' ke dalam binaan, saat ini kami mengesyorkan agar semua teks jangkar yang digunakan berusaha untuk memasukkan nama dan perubahan jenama syarikat untuk setiap bahagian kandungan baru.
Walaupun ini bukan masalah besar bagi jenama yang lebih kecil dengan lalu lintas yang lebih rendah, bangunan yang mendorong banyak pautan balik atau projek yang diharapkan dapat menarik banyak pautan harus memastikan bahawa semua pautan balik berjenama dan tidak serupa.
Kesimpulannya
Pada akhirnya, kami mendapati bahawa mudah untuk dihindari diturunkan kerana kemas kini Panda dan Penguin Google, dengan syarat semua pihak berkepentingan di laman web ini menyedari bahawa carian menyukai kandungan.
Pada dasarnya, melabur dalam kandungan dari perspektif reka bentuk pasti akan bermaksud jalan pintas sudut yang menjadi sasaran utama oleh Panda dan secara tidak langsung melalui Penguin, tidak akan mengurangkan pelanggan anda.
Berikut adalah beberapa bacaan yang lebih berguna:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Gambar "Lima Maharaja Penguin" dari Bigstock.
