Kandungan
- 01. Jangan bergantung pada jargon
- 02. Kaburkan garisan
- 03. Bantu strategi masuk
- 04. Ingat: sukar itu baik
Sebagai sebahagian daripada siri video baru-baru ini dengan bank johnson, pengarah akaun Katherine Heaton bergabung dengan Michael Johnson untuk membincangkan bagaimana proses kreatif studio yang mendalam, peranan strategi dan cara menjaga pelat berputar. Dalam artikel ini mereka membagikan empat cara utama pengarah kreatif untuk mengintegrasikan reka bentuk dan strategi.
01. Jangan bergantung pada jargon
"Kami menjalankan perniagaan komunikasi, jadi mengapa menggunakan jargon rumit ketika berbicara dengan orang yang tidak biasa dengan industri ini?" alasan Heaton.
Johnson menambah bahawa pelanggan bukan untung mungkin tidak mempunyai MBA Stanford. "Mereka lebih mudah, turun ke bumi," katanya. "Sekiranya kita bercakap mengenai perkara seperti 'persepsi kedudukan jenama yang melekat' kita akan bertemu dengan wajah kosong."
02. Kaburkan garisan
Kelancaran antara tahap proses reka bentuk adalah kunci. Ia bermula dengan penyelidikan, melalui wawancara, audit dan bengkel. Seterusnya strategi, termasuk kedudukan dan naratif jenama.
"Secara teknikal tahap reka bentuk kami adalah ketiga, tetapi kami sering mengaburkan tahap dua dan tiga," kata Johnson. "Ini adalah masalah bagi banyak syarikat: bagaimana untuk pergi dari tempat mereka secara lisan, secara visual bagaimana penampilan mereka."
03. Bantu strategi masuk
Tahap keempat merangkumi panduan dan pelaksanaan, dan untuk klien yang lebih besar, ini diikuti dengan 'embedding' - atau seperti yang dikatakan oleh Heaton, "menyampaikan jenama baru kepada staf dalam organisasi, dan membantu mereka mengetahui rancangan pelancaran mereka."
"Kami tidak hanya menyelesaikan manual dan melarikan diri," tegas Johnson. "Sekiranya jenama tidak meresap, ia tidak akan berfungsi. Itu adalah salah satu jenama yang sering dikritik orang. "
04. Ingat: sukar itu baik
"Politik penjenamaan semula jauh lebih rumit daripada projek jenama baru yang mudah," akui Heaton. "Kami mempunyai banyak pengalaman dalam menangani politik sekarang, itulah sebabnya mengapa banyak pelanggan datang kepada kami."
"Orang mengatakan: 'projek itu pasti sukar,' dan jika kita mengatakan, 'Ya,' mereka berkata: 'Bagus! Anda akan dapat melakukan perkara kami. 'Itu berlaku berulang kali. Anda akan kagum berapa banyak pelanggan yang perlu tahu bahawa anda dapat menangani keperibadian di ruang dewan. "
Artikel ini pada mulanya diterbitkan dalam Seni Komputer terbitan majalah 258. Beli di sini.
